根據安踏集團近日發布的2022年第二季度及上半年最新運營表現顯示，2021年為安踏集團營收貢獻最大的當屬安踏和FILA。在安踏集團493.28億元的總營收中，安踏貢獻了48.68%， FILA貢獻了44.24%。
FILA在2022年的上半年表現可謂極其亮眼——從公司發布22Q2及H1營運表現來看，雖然22Q2面臨短期疫情壓力，但6月回暖勢頭明顯，618 FILA在天貓成人運動類目銷售排第三，6月有明顯雙位數恢復。在安踏集團的加持下，FILA保持高零售運營質量同時穩健增長。
憑借著“三個頂級”的戰略，跑贏行業頭部國際品牌
進入二季度以來，國內疫情導致部分區域企業停工停產，產業鏈供應鏈遭遇堵點，服裝內銷市場明顯下滑，企業盈利能力減弱。而另一方面，世界局勢也呈現復雜化趨勢，導致原材料價格上漲，我國服裝行業面臨較大的下行壓力。與此同時，運動領域也不斷涌現出新品牌，消費者喜好也呈現新潮化、個性化、多元化等變動趨勢。這就勢必導致了原有的老服飾品牌，得更加堅固品牌競爭力的護城河，才能在“困難模式”的市場環境下逆流而上，突出重圍。
在這樣的市場大背景中，FILA得益于安踏集團的助力，并且憑借著“三個頂級”的戰略方向：頂級商品、頂級品牌、頂級渠道，跑贏行業內其他頭部國際品牌。
FILA 5G門店升級新形象
堅持高端運動時尚品牌定位，不斷提升產品創新
FILA創立于1911年的意大利Biella小鎮，起初是內衣生產商，1970年代轉向運動服飾的生產，從1970年代到2000年前，FILA一直致力于擴張專業運動領域，包括網球運動、高爾夫、滑雪、登山、籃球和棒球等中高端運動，贊助各領域的體育明星。1991年，FILA在韓國成立子公司，真正確立了時尚化的路線。2009年，安踏集團從百麗國際手中收購了擁有強大品牌力的FILA在中國的專營權和商標使用權，負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA產品。2021年FILA收入大漲25%，悄然邁入200億元大關，獲得219億元的里程碑式成績。
FILA在安踏集團手中的成功，證明了外國品牌在進入中國后具備通過本土化實現生意規模化擴張的商業潛力。此外FILA一直堅定高端運動時尚的品牌定位，并以持續的創新與迭代，聯合眾多潮流品牌共同打造出了系列高質感商品。2022上半年與亞洲新秀品牌共同推出 #FILA X HAVE A GOOD TIME#跨界系列，借助 FILA 代言人蔡徐坤，以潮流年輕色彩的鮮明風格深受消費者喜愛，還與世界頂級著名藝術IP梵高博物館首次合作推出 #FILA X Van Gogh Museum# 跨界系列，利用多種新工藝提升產品創新。
蔡徐坤 FILA x Have a good time 聯名系列
與時尚品牌的聯名合作不僅強化了FILA的高端運動時尚定位，也為品牌在中國本土的發展提供了自由延展的空間。 在商品結構上，FILA也在中國發力KIDS、FUSION、ATHLETICS三個分別針對童裝、年輕人和專業運動的支線，體現出品牌在運動巨頭手中能夠獲得的發展格局。
2022年的下半場競賽已然開啟，在清晰產品線結構的支撐下，FILA的增長將不僅依靠單品牌的勢能強弱，而是在商品計劃的支撐下實現有邏輯的扎實增長。期待FILA接下來更為亮眼的市場表現。
