8月31日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開2023年中期業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示,今年上半年,蒙牛收入逆勢增長7.1%,達(dá)人民幣511.2億元,經(jīng)營利潤為32.7億元,同比增29.9%,經(jīng)營利潤率持續(xù)提升至6.4%,擴(kuò)張1.1個(gè)百分點(diǎn),實(shí)現(xiàn)全面高質(zhì)量增長。
品牌是蒙牛實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力之一。今年上半年,蒙牛和“中國航天”開啟未來10年的新一期戰(zhàn)略合作,攜手國際足聯(lián)成為2026年、2030年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯全球官方贊助商,入選福布斯中國最佳雇主,蟬聯(lián)中國消費(fèi)者十大首選品牌,蒙牛品牌知名度和美譽(yù)度得到持續(xù)提升,品牌資產(chǎn)不斷擴(kuò)充,煥發(fā)出新的勃勃生機(jī)。
精神共鳴,攜手頂級IP為消費(fèi)者帶來健康與快樂
從2018俄羅斯世界杯的首開紀(jì)錄,讓蒙牛的要強(qiáng)精神走出國門飛向世界;到2022卡塔爾世界杯的梅開二度,營養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng);到帽子戲法再射一球,成為2023 FIFA女足世界杯全球官方贊助商;再到不久前蒙牛四度攜手國際足聯(lián),再續(xù)2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方贊助商,蒙牛持續(xù)用“天生要強(qiáng)”的精神支持體育健兒,賦予他們更多的自信和力量。
“運(yùn)動和營養(yǎng)一樣,都能帶給人類健康和快樂?！泵膳＜瘓F(tuán)總裁盧敏放表示,蒙牛天生要強(qiáng)的品牌內(nèi)涵與體育精神之間的同頻共振,促使蒙牛持續(xù)助力體育事業(yè)發(fā)展,眾多國際頂級體育賽事選擇與蒙牛攜手,也正是認(rèn)為蒙牛精神能與運(yùn)動健兒相互鼓勵(lì)、共同前行。
在剛剛結(jié)束的2023女足世界杯上,作為賽事和中國足協(xié)中國之隊(duì)雙料贊助商,蒙牛發(fā)布主題為“每一份要強(qiáng)不止于此”的廣告片,并在場邊為中國女足連續(xù)打出廣告牌,“我來了,因?yàn)橛肋h(yuǎn)相信!”“女足,不止于此”“不止于此,終將抵達(dá)”……一條條激勵(lì)要強(qiáng)的暖心標(biāo)語,在刷屏朋友圈的同時(shí),再次實(shí)現(xiàn)了與全球消費(fèi)者的精神共鳴。
值得一提的是,2030年恰逢世界杯誕生百年,這一節(jié)點(diǎn)在世界杯歷史上具有里程碑式的意義。在接下來的七年中,蒙牛將繼續(xù)利用世界頂級賽事舞臺,傳遞“天生要強(qiáng)”品牌精神和健康、快樂的品牌理念,盡情展現(xiàn)中國乳企和中國品牌的風(fēng)采。
創(chuàng)新拓圈,母子聯(lián)動全面提升品牌影響力
今年以來,蒙牛母品牌與旗下各自品牌通過合作營銷、品牌聯(lián)名等各種方式,實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果,保持了整體品牌的長期曝光和持續(xù)價(jià)值提升。
今年上半年,蒙牛旗下全球乳業(yè)最大單品“特侖蘇”,聯(lián)合國民級綜藝《向往的生活》,通過發(fā)布沙漠有機(jī)牧場新廣告《向往的烏蘭布和》等系列動作,聚焦“沙漠有機(jī),就是更好有機(jī)”品牌主張,提升品牌聲量,擴(kuò)大了高端奶市場份額的領(lǐng)先優(yōu)勢。
長期以來,蒙牛品牌持續(xù)探索新的可能性,與眾多品牌碰撞出不一樣的火花。蒙牛蒂蘭圣雪聯(lián)合茅臺去年推出的茅臺冰淇淋,如今依然是引爆市場的“超級網(wǎng)紅”;為環(huán)球影城量身定做的環(huán)球沒牙仔冰淇淋,獨(dú)特造型和驚喜口感讓消費(fèi)者始于顏值、忠于品質(zhì),經(jīng)久不衰成為環(huán)球影城內(nèi)的“斷貨王”。
今年,蒙牛旗下酸酸乳聯(lián)名三麗鷗推出2款新產(chǎn)品,美樂蒂版包裝原味酸酸乳和庫洛米版包裝草莓味酸酸乳,精準(zhǔn)阻擊年輕消費(fèi)者的喜好,獲得廣泛傳播。
除了傳統(tǒng)奶制品,蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語還與Seesaw聯(lián)名推出冷萃咖啡。這一產(chǎn)品依照專業(yè)配比研發(fā),100%深烘萃取Seesaw冷萃冰滴咖啡液加上100%生牛乳奶源,通過征服味蕾,讓每日鮮語“做最好的鮮奶,讓中國消費(fèi)者喝到高品質(zhì)鮮奶”的意志,直擊消費(fèi)者內(nèi)心。
就是這樣一個(gè)個(gè)創(chuàng)新舉措,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與“世界品質(zhì)”的疊加吸引力,讓蒙牛在為消費(fèi)者提供個(gè)人味覺享受之時(shí),賦予了產(chǎn)品社交屬性和更長足的魅力。
攜手“頂流”,在世界舞臺講好“中國故事”
作為央企中糧旗下的民族乳企,蒙牛肩負(fù)“國家隊(duì)”使命,正從多個(gè)維度代表中國企業(yè),在世界舞臺向全世界消費(fèi)者講好“中國故事”。
在國內(nèi),蒙牛攜手中國航天已有20個(gè)年頭。自2003年,蒙牛就已正式成為第一批“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”,也是第一個(gè)與中國航天牽手的乳品品牌。今年4月,蒙牛榮獲“中國航天事業(yè)金牌合作伙伴”稱號,并與中國航天基金會開啟了為期10年的新一期戰(zhàn)略合作。
據(jù)近期公布的“2023福布斯中國?最佳雇主”年度評選結(jié)果,蒙牛成功入選《2023中國年度最佳雇主》及《2023中國年度最佳ESG實(shí)踐雇主》,成為在主評選和三個(gè)子評選榜單中,唯一入選的中國乳制品企業(yè),彰顯多年來蒙牛在雇主品牌建設(shè)和助力員工成長方面努力。
國際上,除了長期攜手國際足聯(lián)和世界杯,蒙牛還與迪士尼、環(huán)球度假區(qū)建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,利用IP優(yōu)勢,聯(lián)合推出限定產(chǎn)品,在國際市場展示中國乳業(yè)品牌力量。
目前,蒙牛已成為國際乳品聯(lián)合會(IDF)、全球乳業(yè)論壇(GDP)、消費(fèi)品論壇(CGF)、世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)工商理事會四個(gè)權(quán)威國際組織中的唯一來自中國乳業(yè)的高級別成員,蒙牛還成為首批加入由聯(lián)合國糧農(nóng)組織等聯(lián)合發(fā)起的全球“乳業(yè)凈零之路”氣候倡議的唯一中國乳品企業(yè)。借助這些世界舞臺,蒙牛代表中國企業(yè),不斷發(fā)出“中國聲音”。
在不久前召開的世界奶業(yè)大會開幕式上,蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放發(fā)表全英文致辭,提出“綠色、營養(yǎng)、智慧”三大領(lǐng)先戰(zhàn)略。大會期間,國際乳品聯(lián)合會主席Piercristiano Brazzale、恒天然大中華區(qū)首席執(zhí)行官周德漢等世界乳業(yè)“大咖”,在接受國內(nèi)外媒體采訪時(shí),為蒙牛等中國乳企的高速發(fā)展和品牌力量紛紛點(diǎn)贊。
未來,經(jīng)從“草原牛”“中國?！背砷L為“世界?！?第四次攜手世界杯,踏上品牌國際化新歷程的蒙牛,將從品牌力方向繼續(xù)發(fā)力,持續(xù)開拓提高品牌力的新路徑,持續(xù)引領(lǐng)中國乳業(yè)走向世界,打造世界一流品質(zhì)、叫響世界一流品牌、建設(shè)世界一流乳企。
