近期，來自中國的玩偶LABUBU，在海外掀起了火熱的換裝熱潮。“有人在店里為搶購LABUBU爭吵，地鐵上有女孩一邊乘車一邊給娃娃梳頭，街頭的許多游人也在奢侈品背包上掛起了LABUBU。”這是在美國工作的杭州小伙蔣逸，在紐約的一些見聞。

如其所見，當下諸多消費者喜歡上了給LABUBU換衣服、紋身、接頭發、鑲牙鉆、做美甲。“LABUBU在海外爆火，商家都在搶占賽道。”在義烏從事外貿生意的俞平說，由于LABUBU生產方泡泡瑪特對LABUBU本體形象擁有嚴格的版權管理，其他商家不能直接生產娃娃本身，轉而將目光投向更為細分的領域——為娃娃定制服裝。

穿著娃衣的LABUBU。　馬牧青 攝

此前，網絡達人“小明哥”在社交媒體上分享了自己原創設計的娃衣(即“娃娃衣服”的簡稱)，大量來自英國、德國、韓國、哥斯達黎加的用戶在評論區留言，希望加入到他的娃衣銷售隊伍。他表示，自己采取純手工編織的方式生產，每件衣服需要3至5小時完成，主要面向高凈值人群。目前其已接到了來自馬來西亞、新加坡、美國、加拿大的訂單。

“海外的市場更大、競爭也小。我的衣服走高端定制路線，在海外，這一套娃衣能賣到300元至400元。”“小明哥”說。

某社交平臺上，“娃衣”為關鍵詞的話題瀏覽量達12.6億。作為一個細分商品品類，娃衣逐漸從愛好者圈層走向大眾市場的。

擁有超過100只LABUBU娃娃的劉女士表示，她購買娃衣的初衷并非為了“追潮”。“我并不把LABUBU看作是一種流量符號，它對我而言只是一個可愛的娃娃。個人定制價格偏高，因此日常更傾向選擇工廠批量款。娃娃太多，搭配不過來。”

值得注意的是，娃衣熱度越來越高的同時，有許多商家在展示、銷售娃衣過程中，遇到了被電商平臺認定為“間接侵權”，并下架產品的經歷。

娃衣如何才能更安全、合法地走俏？浙江智仁律師事務所律師章吳睿建議，商家不進行與原版高度近似的復刻，在商品首頁圖片標題等顯著位置不使用泡泡瑪特或LABUBU相關商標或人物形象。“在非常必要的情況下，僅以涉及相關商標的說明性文字為限。”章吳睿說。(完)