中新經(jīng)緯7月26日電 (鄭藝佳)“暑假的票不好買，很多學(xué)生都會趁暑假入滬，熱門卡司很早就被搶光。”一位經(jīng)常在上海小劇場看演出的觀眾對中新經(jīng)緯說。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年上半年，優(yōu)質(zhì)劇場類演出IP的場次、票房、觀演人次均較2024年顯著提升。“入滬連打”“集卡”、蹲“SD”……小劇場為何就成了劇迷“心選”？
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“一開票就滿座”
7月初，家住北京的大學(xué)生李華(化名)來了一次“說走就走”的入滬看劇之旅。李華本次的行程頗為緊湊，小劇場的一部劇通常在1.5小時(shí)至2小時(shí)之間，加上返場耗時(shí)則更長。短短一周內(nèi)，她連續(xù)看了11部劇，最多的一天連著看了下午、傍晚和夜間三場，“給我累得夠嗆”。
由于看的劇一般都在下午至夜間，白天李華還與朋友一起安排了不少行程：看博物館、買谷、逛街……回家后一算，僅購票的總開銷便達(dá)到了3900元。不過，意猶未盡的她又迅速與好友敲定了9月初繼續(xù)去上海看劇的行程。“很累，但整體體驗(yàn)非常美好。”
若經(jīng)常在小劇場附近出沒，這樣的場景時(shí)常可見——?jiǎng)≡夯虼髲B出入口，幾十名甚至上百名觀眾舉著相機(jī)圍著一位演員，或是交流或是簽名，快門聲此起彼伏。這叫SD(Staff Door職人員通道)，是音樂劇圈內(nèi)的一項(xiàng)傳統(tǒng)。散場后演職人員從該通道離場，而觀眾通常可以等在這里與演員進(jìn)行短暫交流。
這是南京大學(xué)生桃李(化名)第二喜歡的時(shí)刻——第一當(dāng)然是看劇。每到散場，桃李都會蹲守SD，爭取與演員交流的機(jī)會。“很多演員聊戲都非常認(rèn)真，有時(shí)候聊著聊著就會發(fā)現(xiàn)之前沒看懂的地方一下子明白了，演員也時(shí)常會根據(jù)觀眾的反饋來改變表演的方式。”
起初，桃李只是在南京本地看劇，不久后她的“人質(zhì)(喜歡的演員)”轉(zhuǎn)移至上海演出，于是她也跟去了上海。短短半年時(shí)間，她已奔赴上海七次。“其實(shí)一部劇的票價(jià)還好，但一入滬就會看很多部，最后一算發(fā)現(xiàn)1000元就這么沒有了。”
據(jù)燈塔專業(yè)版運(yùn)營總經(jīng)理王舒7月在2025中國小劇場峰會中披露的數(shù)據(jù)， 2025年上半年，TOP200優(yōu)質(zhì)劇場類演出IP的場次、票房、觀演人次較2024年顯著提升，增幅分別達(dá)到29.9%、12.7%和20.7%。在全國各城市中，上海、北京成為劇場消費(fèi)絕對頭部城市，上半年上海劇場演出票房占比達(dá)21.4%，北京為21.1%。脫口秀、沉浸式演出和音樂劇票房增幅位居前三，而這三類也是00后最喜愛的演出類型，購票占比超23%。
上海大世界是上海主要的小劇場運(yùn)營機(jī)構(gòu)之一，共有26個(gè)小劇場，其中20個(gè)劇場為駐場演出，2024年全年演出場次超過5000場，觀眾超過115萬人次，是全國演藝空間最密集、演出場次最多、年輕觀眾復(fù)購率最高的演藝場所。
上海大世界副總經(jīng)理許麗告訴中新經(jīng)緯，當(dāng)前小劇場消費(fèi)需求火熱，即使是已演出了兩三年的劇，依然一開票就會滿座，新劇上線時(shí)更是“一票難求”。周末和節(jié)假日期間，外地觀眾占比最少可達(dá)三成。
“入滬連打”
用小劇場觀眾圈里的說法，李華和桃李的行程叫做“入滬連打”，即去上海連續(xù)觀看多部小劇場的演出。
中新經(jīng)緯在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多“入滬連打”的觀眾都會選擇周末出行，一口氣看3到4部劇，甚至5部。“很少有劇女(喜愛看音樂劇的女觀眾)來上海只看一部劇的。大家的心態(tài)普遍是來都來了，當(dāng)然要多看幾部。”一位觀眾告訴中新經(jīng)緯。
中新經(jīng)緯了解到，“連打”的原因，一方面是票價(jià)，另一方面則是小劇場的地理位置。中新經(jīng)緯在大麥網(wǎng)上看到，上海小劇場的演出票價(jià)普遍分為199元、299元和399元等檔位，購票平臺周三時(shí)還會有半價(jià)活動，學(xué)生票也有優(yōu)惠。折算下來，單部演出的票價(jià)其實(shí)并不算高，例如桃李平均每場的票價(jià)便在200元左右。
小劇場地理位置集中，也為觀眾“連打”創(chuàng)造了條件。上海人民廣場一帶，又被稱為“環(huán)人廣”的區(qū)域，是觀眾眼中的熱門觀演地。在這片區(qū)域，集中了亞洲大廈、上海大世界、第一百貨等數(shù)十家小劇場，彼此之間距離走路可達(dá)。每到演出開演前，甚至開演三個(gè)小時(shí)前，就會有大量觀眾在路邊排隊(duì)等待進(jìn)場，風(fēng)雨無阻。
為了方便看劇，桃李與李華不約而同地選擇住在“環(huán)人廣”附近的青旅，而這也是頗受外地觀眾歡迎的住宿方式：“一進(jìn)屋房間里都是劇女。”在網(wǎng)絡(luò)平臺，劇女們還為趕行程的同好貼心地制作了大量攻略，內(nèi)容涵蓋路程安排，趕場順序，通勤時(shí)間等不一而足。
小劇場位置如此集中，也是上海當(dāng)?shù)氐摹坝行摹卑才拧?019年，上海發(fā)布《上海市演藝新空間運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)》，滿足演出場次每年不低于50場等指標(biāo)，便可將寫字樓、商場、園區(qū)的非標(biāo)準(zhǔn)劇場轉(zhuǎn)換為演藝新空間。在此背景下，亞洲大廈“星空間”等小劇場應(yīng)運(yùn)而生。2023年，以小劇場模式、新消費(fèi)為亮點(diǎn)的大世界演藝消費(fèi)集聚區(qū)揭幕。
近六成觀眾愿意二刷
目前女性已成為小劇場的主體受眾。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，劇場類演出購票觀眾中女性占比達(dá)68.8%，音樂劇、舞劇、沉浸式演出、話劇及兒童劇中女性占比超均值，其中音樂劇達(dá)到了88.5%。
對于喜愛小劇場的原因，觀眾不約而同地向中新經(jīng)緯提到“沉浸感”，這也是其區(qū)別于大劇場的一大特色——“演員一轉(zhuǎn)身，帶起的風(fēng)都能吹到我臉上。”有觀眾說道。
“相較于大劇場，小劇場的第一個(gè)特點(diǎn)就是近距離、沉浸式。一部劇會專門搭一個(gè)景，所以每一個(gè)劇場長得都不一樣，不會有大劇場那樣明確的舞臺邊界線，演員就在觀眾旁邊，觀眾能看到表演的各種細(xì)節(jié)。第二，小劇場互動性特別強(qiáng)，打破了觀演的邊界，觀眾進(jìn)場后體驗(yàn)是未知的，會有強(qiáng)烈的驚喜感。第三，大劇場偏重于歷史人文等宏觀視角，而小劇場題材更小，驚悚、懸疑、推理等題材五花八門，更貼近于年輕人。”許麗說。
不過，劇場雖小，但設(shè)計(jì)上花的心思并不少。
目前上海大世界大部分的劇均以用戶角度為主去構(gòu)思情節(jié)推進(jìn)。例如驚悚喜劇《開關(guān)SWITCH》，自觀眾踏入劇場的那一刻開始，便已進(jìn)入劇本安排的設(shè)計(jì)，甚至劇場座位都是為了演出效果專門設(shè)置。音樂劇《時(shí)光代理人》在劇場設(shè)計(jì)時(shí)采用了一個(gè)被觀眾戲稱為“微波爐”的設(shè)計(jì)，觀眾席可以360度旋轉(zhuǎn)，演員固定在劇場的4個(gè)角上演出，觀眾在“微波爐”上轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去來看戲。音樂劇《雕像》的座位并非按照常規(guī)劇院的設(shè)計(jì)按次序排開，而是根據(jù)演出過程中演員移動到的不同位置進(jìn)行設(shè)置，按演出內(nèi)容分為工作室、展覽區(qū)、斷頭臺等。
此外，觀眾會反復(fù)觀看成為小劇場的另一大特點(diǎn)。“明明劇情都一樣，但是不同的演員來演，實(shí)際的效果會完全不同，仿佛兩部劇。”桃李說。卡司(演員陣容)是圈內(nèi)相當(dāng)熱門的討論話題，在劇女眼中，選擇演出場次的首要條件便是選卡(選擇喜歡的演員陣容)。
“據(jù)我們的調(diào)研，有近六成的觀眾愿意二刷，甚至有觀眾一部劇刷了36次。”許麗表示，“演出的卡司不是固定的，比如一部劇有6個(gè)主要角色，可能會有2至3個(gè)人輪換，由此衍生出幾十種組合，不同的演員對劇和角色的理解不同，換了演員就像看了一部新劇，所以很多觀眾會有‘集卡’的愛好。此外，演出往往會有大量細(xì)節(jié)，僅看一遍可能看不懂，或漏掉許多細(xì)節(jié)和彩蛋，所以二刷、三刷對于不少觀眾而言是必要的。還有許多觀眾多刷只是因?yàn)橄矚g這部劇。”
據(jù)許麗介紹，目前，大世界超九成演出處于盈利狀態(tài)，但利潤空間并不如外界猜測那樣高。一方面是成本原因，即使演出只有三名演員，但燈光音響、化妝和場控等硬性開支一項(xiàng)都不能少。另一方面，除了維持劇組運(yùn)營，新劇研發(fā)也需大量投入。
在此背景下，小劇場作為流量入口，帶動周邊業(yè)態(tài)消費(fèi)成為探索的新方向。例如音樂劇《珍瓏》，由于故事以茶餐廳為背景，在演出時(shí)便趁勢與蔡瀾茶餐廳進(jìn)行聯(lián)動，通過劇情演出讓演員派發(fā)餐飲優(yōu)惠券。蔡瀾茶餐廳則會通過消費(fèi)抵扣演出票價(jià)。游樂劇場《輪盤》、音樂劇《小說》與精釀啤酒店展開聯(lián)動，前者在劇情演出中由演員互動抽取餐飲伴手禮，憑演出票根可享精釀啤酒店折扣優(yōu)惠，后者推出的同名啤酒銷售火爆。
“按照美國百老匯的經(jīng)驗(yàn)，1美元的門票收入可以帶來7美元的相關(guān)消費(fèi)收入。”許麗表示，“在二次消費(fèi)方面，小劇場已經(jīng)不單單只是周邊產(chǎn)品的銷售收入，它可以帶動整個(gè)吃住行游購?qiáng)实南M(fèi)。去小劇場看演出，已經(jīng)成為一種生活方式。”
