在有“西部菜都”之稱的重慶潼南，1992年出生的龔羿嘉返鄉從事農村電商已七年有余，旗下的電商品牌“鄉村學長”，已將生姜、貢米、臘肉等農副產品銷往各大城市，乃至出口。

“在農村，‘實體+互聯網’仍是風口。”龔羿嘉近日對中新社記者說，他從大學做游戲主播開始深度接觸互聯網，后因為想幫助父親把生姜“再度銷往歐洲”而回鄉，如今則在直播帶貨、生鮮配送、農文旅融合等方面，探尋到更多可能。

近日，文春來在重慶市潼南區太安鎮太平村進行直播。張旭 攝

返鄉加入“玉美人”村播團隊前，“90后”蔣鳳是一名幼師。她說，在自己所接觸到的鄉村，互聯網已經深入民眾生活，農民拍攝種地、喂豬、采摘火龍果等，都有自己的觀眾；在她的賬號評論區或私信里，亦有不少年輕人關注鄉村生活。

“玉美人”的“玉”取自潼南區玉溪鎮，“美人”則因團隊主播多為女性。目前，“玉美人”團隊已有主播10余人，且多為“90后”“00后”。“直播、拍視頻，不僅是賣貨，更是連接情感的紐帶。”蔣鳳說，除了展示農村生活、幫游子重溫“家鄉味道”，她希望讓更多人看到家鄉發展。

“看了我鏡頭下的鄉村，有不少年輕人私信問我，能回來做點什么事情。”重慶市潼南區太安鎮太平村黨支部書記文春來說，回村前，經營著一家小型裝修公司，有員工20余人；回村后，自己得對村里2000余人負責，“兩個舞臺不一樣”。

2020年，回村之初，文春來在互聯網平臺分享了工作的點滴，引起不小關注。“最初，質疑的聲音較多，但堅持下來，正面的聲音越來越多。”文春來說，后來，他開啟了直播，主要幫村民售賣農副產品。下一步，計劃擴大銷售渠道，爭取在村里發展農產品加工。

文春來還提到，五年來，鄉村題材的短視頻和直播越來越多，對創作的要求越來越高。

近日，重慶潼南發布了“潼南村播”品牌計劃。當地相關負責人表示，將通過該計劃，讓每一位熱愛家鄉、心懷夢想的普通人，拿起手機、架起鏡頭，成為當地山水人文的“代言人”，讓田園風光、鄉土特產、鄉村文化通過互聯網跨越山海享譽全國、走向世界。

新加坡管理大學社會學副教授張謙接受《聯合早報》采訪時指出，中國正出現一股“逆城市化”趨勢，越來越多城市居民主動選擇下鄉。

重慶工商大學教授莫遠明表示，從城市到田園，是區域協調發展和城鄉融合發展的一次有益嘗試。城鄉雙向奔赴，更符合城鎮化的大趨勢。“潼南村播”計劃打造一批新農人，也為年輕人下鄉創新創業搭建了建功立業的舞臺。

近日，李佑福(右一)在重慶潼南炸檸檬酥肉。張旭 攝

“無論什么行當，都需要創新。”潼南人李佑福說，從事餐飲行業20余年，他創新推出了蔬菜宴、檸檬宴、蛙宴、小龍蝦宴等特色宴席及檸檬酥肉、“檬香如意果”(內含檸檬果肉，外形和檸檬極為相似的小吃)等特色小吃。

2025年6月，在新加坡炸檸檬酥肉走紅網絡后，李佑福注冊了“潼南檸檬哥”賬號，從寫腳本、出鏡、剪輯、直播話術等學起，希望成為一名合格“潼南村播”。“美食可以跨山越海。”李佑福表示，以美食為媒，已在東南亞、南亞等地交了不少朋友。(完)