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在客廳臥室、在辦公場所、在商店樓宇……小小綠植匯聚成一抹抹鮮亮的風景。發財樹、天竺葵、節節高等網紅植株養眼又好打理，越來越多消費者將花卉綠植視為不可或缺的空間美學元素。從傳統的觀賞性向多功能轉變，反映出花卉綠植消費的情緒價值屬性日益受到消費者青睞。

花卉綠植的消費場景正從節慶禮儀轉向日常的悅己型消費。數據顯示，36歲至45歲的消費者占比超過三分之一，芍藥、冬青、水仙等熱門品類的銷量增長超10倍。此外，好養活的巴西木、有助眠安神功能的小盆栽、可以驅蟲的綠植也受到市場追捧。花卉綠植消費的旺季相較過去明顯延長，這表明消費者的需求更加常態化。

不僅是消費者偏好在變，花卉綠植行業近年來也呈現出不少積極信號。中國花卉協會發布的《2025全國花卉產銷形勢分析報告》顯示，2024年，我國花卉零售消費市場總規模近2200億元，其中花卉電商消費約1200億元，占比54.5%，電商已連續3年成為零售增長主引擎。電商平臺不僅拓寬了銷售渠道，降低了銷售成本，還通過大數據分析等手段，幫助商家更好地了解消費者需求，從而實現需求精準對接。消費者看直播買花卉、看視頻選綠植帶來消費新體驗。同時，一批懂技術、懂市場、懂互聯網的“網紅花卉師”吸引了大量粉絲，用生活分享式的營銷手段推動了花卉綠植產業的創新發展，不僅直接促進了產品的銷售，更帶動了花盆花器、肥料工具以及養護種植課程等周邊產業的發展。

從“走線下”延伸到“走線上”，從“賣產品”到“賣體驗”，花卉綠植消費不僅體現在滿足消費者多樣化需求，還推動了產業的轉型升級和高質量發展。隨著消費者對生活品質的追求不斷提高，花卉綠植消費將為我們的生活帶來更多驚喜與美好。（本文來源：經濟日報 作者：劉莉）