2月1日消息，蘇寧對iPhone新品再降價，目前512G的iPhone XS Max目前在蘇寧易購售價11099元，與蘋果官網價12799元相比，降價幅度達到1700元。同時，256G的iPhone XS Max，蘇寧易購售價9699元，也較蘋果官網下調1300元;128G的iPhone XR蘇寧易購5588元，較蘋果官網有1411元的優惠幅度。

1月30日，蘋果2019財年第一財季業績出爐，蘋果在中國區的業績未達預期，庫克表示高定價是業績不佳的原因之一，并宣布將下調部分地區iPhone價格。