據IHS Markit發布的報告，今年第一季度高端電視市場，歐洲和美國總共占據了51.4%份額。采用OLED面板的電視占歐洲高端電視市場的65.1%，LG電子擁有歐洲OLED56%的電視市場，相反，在美國高端電視市場，采用LCD面板的電視市場份額為63.8%，則是三星電子占據著大部分市場，份額達82.6%，其次是LG電子，占10.6%。LG和三星兩家公司分別控制著歐洲和美國的電視市場。

“在歐洲，由于消費者對新技術的接受速度更快以及對中型電視的偏好，使得OLED電視越來越受歡迎，”一位行業分析師表示。“而在美國，大多數家庭的房子都很大，所以消費者通常選擇70英寸或更大的液晶電視。”

近日，據BusinessKoare報道，三星也將大規模投資大型電視OLED面板。三星顯示表示不再推遲OLED電視的批量生產計劃投資，預計將在8月停止其現有的液晶顯示器(LCD)面板生產線，將其轉換為OLED生產線。

一位了解情況的官員表示，“該公司已決定將重點轉向QD-OLED，只剩下細節需要討論。”

TechWeb認為，三星這一重大轉變將直接威脅到LG電子在歐洲的市場，同時，OLED具有色彩鮮艷、健康護眼、輕薄等特點，大型OLED面板的生產也將進一步刺激美國人的消費習慣，進一步擴大美國的OLED電視市場。

目前，在全球電視市場，三星電子以29.4%的市場份額排名第一，緊隨其后的是LG電子，其占了16.5%的市場份額。