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不怕苦，不怕累，為書找讀者，為讀者找書。人民日報出版社走進新疆，攜手烏魯木齊市新華書店，探秘新華書店南門記憶，追尋三代新華人的傳承故事。新中國成立初期，一批有志青年告別家鄉父老，不懼路途遙遠，輾轉來到世界距離海洋最遙遠的城市烏魯木齊，成為了新華人。來自五湖四海的他們克服困難，賡續新華精神，傳承紅色血脈。南門新華書店成立于1953年3月，第一代新華人于淑琴1956年扎根新華書店，到1995年退休，為南門新華書店奉獻了39年；第二代新華人戴新華2000年底退伍轉業至新華書店，繼續和父親、兄長一起為南門新華書店貢獻了23年青春；新一代90后新華人崔冉2020年大學畢業后應聘到新華書店工作，在老員工的“傳幫帶”下，堅守南門新華書店，賡續傳承紅色新華精神。