近日，為了推銷品牌服飾，小藍象的廣告竟然使用了甘肅白銀越野賽選手在保溫毯下的照片，同時配文“保持干燥，至關重要”、“棉織品很吸汗，不容易排出從而加劇失溫風險”。對此，小藍象排汗內衣公開道歉，稱將深刻反思，完善內容審核機制，杜絕類似事件再次發生。

上個月，發生在甘肅白銀的馬拉松傷亡事件，導致21人遇難。因為遭遇極端天氣，為減少體內熱量流失，不少參賽者曾擠在一條保溫毯下抱團取暖，這樣的場景引發輿論巨大的同情。反觀小藍象公司，卻把這張比賽中跑者瀕臨絕境的照片，當作叫賣自家商品的素材。廣告的設計者和審核內容的公司管理層，可曾想過幸存跑者和逝者家屬的感受，想過整個跑圈和社會輿論的反應?一心只想著博眼球、抬銷量，不管不顧地拿人間慘劇當營銷工具，連最基本的社會同理心和是非判斷力都丟棄了。這樣難看的吃相，踐踏了道德和人倫底線。

近年來，在校外培訓、金融支付、商場經營等領域，不乏消費傷亡事件的負面宣傳案例。這些借傷者之痛行炒作之實的手法，無不是對受害人或其家屬的二次傷害，也一次次向社會傳導了不良風氣，有損文明道義。事發后，道歉和整改成了涉事公司的規定動作，但無底線營銷亂象層出不窮，說明不少公司的廣告營銷遠未吸取教訓，也說明監管領域的規矩罰則還不夠嚴，針對消費傷亡慘劇的法律韁繩還應該拉緊一些。對違反廣告法的這類案例，應該發現一起查處一起，廣告有多損，懲罰就該有多狠，徹底杜絕無良廣告。

小藍象下架廣告、公開道歉，也算是給事件受害者和網友的一個交代。不過，此舉造成的社會危害，并不會因為一句道歉而消散，社會對此類事件的反思也不能就此停止。任何一家企業的價值觀，都不該漠視對人性和情感的關懷，更不能缺失對生命應有的尊重。不管做哪類廣告，都該先學會如何做人。