22日，以“療愈經(jīng)濟(jì)與文化空間融合發(fā)展”為主題的“春山思享薈”在南京城南牛首山舉辦。中國旅游研究院院長戴斌在演講時(shí)表示，推動療愈文旅的發(fā)展，需堅(jiān)持“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”的原則，讓文化浸潤心靈，讓自然舒緩身心。

“牛首山踏春習(xí)俗”，濫觴于六朝煙雨，鼎盛于明時(shí)風(fēng)華，綿延至今，早已鐫刻進(jìn)南京的春日肌理中，2023年其被列入第五批江蘇省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。如今，這里森林面積7766畝，森林覆蓋率達(dá)82%，空氣中負(fù)氧離子濃度較高，構(gòu)成了天然的生態(tài)療愈場。

戴斌認(rèn)為，旅游的發(fā)展必須堅(jiān)持“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”的原則。南京牛首山文化旅游區(qū)供圖

旅游是異地的美好生活。戴斌在進(jìn)行主旨演講時(shí)表示，2025年，國內(nèi)居民出游的人次超過了65億，人均每季度出游超過一次，旅游早已成為美好生活的剛需。“當(dāng)下旅游已從‘觀光找差異’轉(zhuǎn)向‘休閑找共同’，情緒價(jià)值正在取代旅游的一些傳統(tǒng)功能。”《正德江寧縣志》所載的“歸城如蟻”，道盡了古時(shí)牛首山游人踏春如織的盛景。“可如今，隨著現(xiàn)代交通的發(fā)展，其游客已不僅僅是本地游客，許多外地游客、外國游客也慕名而來。”旅游的發(fā)展必須堅(jiān)持“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”的原則，讓自然生態(tài)惠及本地居民，讓千年文化滋養(yǎng)外來游客。“推動療愈文旅的發(fā)展，要以融合化、智能化、綠色化為方向，讓文化浸潤心靈，讓自然舒緩身心。”

如今，療愈經(jīng)濟(jì)絕非簡單的SPA或靜養(yǎng)，而是文化內(nèi)容的具象化體驗(yàn)，已成為兼具社會價(jià)值和文旅潛力的新賽道。華東師范大學(xué)休閑文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長錢建農(nóng)表示：“牛首山具有生態(tài)與文化雙重稟賦，要將禪文化等文化資源轉(zhuǎn)化為游客可感知的療愈體驗(yàn)和服務(wù)，培養(yǎng)兼具文化底蘊(yùn)與專業(yè)療愈技術(shù)的復(fù)合型人才，讓游客在山水間真正獲得心靈放松。”

據(jù)南京師范大學(xué)文旅融合與智慧旅游研究院院長黃震方觀察，年輕群體如今已成為療愈消費(fèi)主力，超六成消費(fèi)者愿為情緒價(jià)值買單，情緒價(jià)值拉滿。他表示：“景區(qū)可依托‘春牛首’IP，整合生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)、療愈康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，把網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)復(fù)購的客流，打造生態(tài)+文化+療愈的目的地。”

牛首山文旅發(fā)展研究中心揭牌。南京牛首山文化旅游區(qū)供圖

隨著休閑旅游熱興起，游客需求愈發(fā)多元，游客的關(guān)注點(diǎn)也逐漸從“風(fēng)景”向“場景”轉(zhuǎn)變。戴斌表示，美麗風(fēng)景是基礎(chǔ)資源，但唯有疊加文化、康養(yǎng)、社交、消費(fèi)等多元生活要素，形成可進(jìn)入、可停留、可互動的生活化場景，方能支撐可持續(xù)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

活動現(xiàn)場，新揭牌的牛首山文旅發(fā)展研究中心，將為療愈文旅新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。(完)