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茶飲品牌借小眾水果“出圈” 尋求新的業(yè)務(wù)增長點

2021-07-09 10:29:50來源:北京商報  

茶飲品牌再出奇招吸睛。近日,喜茶推出以廣東潮汕區(qū)域性小眾水果黃皮為主要原料的黃皮系列新品,其包裝設(shè)計風(fēng)格以“正露丸”“藿香正氣水”為靈感來源。據(jù)了解,目前僅在北上廣深主力門店上線的黃皮仙露系列產(chǎn)品,開售僅3天,就售出近6萬杯。

喜茶使用小眾水果作為主原料并非首次嘗試。此前,喜茶嘗試以柑橘、油柑、香水檸檬等小眾水果為主要原料推出系列飲品,也引起消費者熱議。喜茶相關(guān)負責(zé)人表示,喜茶為初次將黃皮這一地域性小眾水果推向消費者,希望能夠滿足消費者多元的需求。為了最大限度保證黃皮的風(fēng)味,喜茶采用了全程冷鏈+帶枝運輸?shù)姆绞剑越鉀Q黃皮的保鮮問題。

實際上,茶飲品牌通過小眾水果來吸引消費者已屢見不鮮。除喜茶外,樂樂茶同樣推出了手搗多肉黃皮,CoCo曾推出春見柑橘類茶飲,奈雪的茶、許留山亦曾以油柑為原料打造飲品,香水檸檬更是被各個茶飲品牌所“追捧”。由此看來,茶飲品牌似乎是以“小眾”口味來吸引大眾,來滿足日漸“刁鉆”的消費者,從而獲取更多關(guān)注。

而這一動作背后正是茶飲品牌在差異化布局上的暗潮涌動。在業(yè)內(nèi)人士看來,在整個新中式茶飲進入了紅海以及高競爭的階段之后,對于茶飲品牌來說迎來了新的挑戰(zhàn)。推出此類產(chǎn)品意在滿足細分市場的多樣化需求,通過產(chǎn)品創(chuàng)新,以獲取新客戶和增加老客戶的黏度,尋求新的業(yè)務(wù)增長點。

標簽: 茶飲品牌 小眾水果 帶枝運輸 保鮮問題

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