【兩會聲音】直播成為“新農活” 鄉村發展電商如何“破圈”？

2022-03-01 12:37:46來源：中國新聞網

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【解說】近年來，隨著電商、直播帶貨等新業態不斷向農村地區延伸，手機已成為“新農具”，越來越多的直播間活躍在田間地頭。2022年全國兩會召開在即，“電商直播”也一直是代表委員們關注的熱點。近日，幾位全國人大代表和專家做客中新社、中新網“兩會直通車”，暢談電商直播如何更好助力鄉村振興。

【解說】在全國人大代表、中國社科院農村發展研究所所長魏后凱看來，電商直播能為鄉村振興帶來新的增長動能。

【同期】全國人大代表中國社科院農村發展研究所所長魏后凱

首先第一點，它能夠促進我們農產品的銷售，能夠打通生產者跟消費者之間的環節，減少生產交易的成本，減少這種流通的環節；第二點就是由于它減少的成本，所以它也能夠增加我們農民的收入；第三點是它跟市場銜接起來了，它有利于我們農村來優化調整產業結構；第四點，它還能夠提供一種就業，有利于創新，能夠促進農民的創新創業，促進產業鏈跟創新鏈的融合。

【解說】專家認為，鄉村發展電商直播前景巨大。同時也存在著基礎設施、人才等短板。“破圈”之道，在于立足資源優勢，進行品牌建設。

【同期】農業農村部農村經濟研究中心研究員張照新

我們現在電商發展很好，但實際上真正的農產品電商，我們叫農產品上行，其實占的比例并不高。就是因為我們面臨基礎設施的短板，面臨人才匱乏。怎么讓自己實現可持續發展我覺得是非常大的難題。我們做直播也好，短視頻也好，一定要從受眾的角度來專門研究。現在整個農業生產者實際上要轉變思想觀念。我覺得光立足資源優勢是不夠的，一定要想你的消費群體是什么樣的，他對于產品的偏好是怎樣的，這樣才能把品牌樹立起來，才能實現高質量發展。

【解說】有數據顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，預計2023年市場規模將達到近5萬億元。代表和專家認為，2022年，電商直播將步入發展完善之年，期待電商直播能在鄉村沃土中創造更大價值。

【同期】農業農村部農村經濟研究中心研究員張照新

2022年我覺得我們應該進入一個直播電商高質量發展之年。它實際上突破了過去的這種范圍，通過這種平臺可以在更大的范圍給你通過推送來尋找過去尋找不到的用戶，通過激發消費者興趣激發購買欲望。我覺得可以讓這些產品發現更好的市場，提升它們的價值。來逐漸培養我們的國貨品牌。對于我們的整個中國(品牌)包括農產品品牌國貨，我覺得是一個非常好的機會。

【同期】全國人大代表中國社科院農村發展研究所所長魏后凱

隨著新技術網絡技術的發展，我想會涌現出越來越多的新的方式、新的渠道。現在這種直播帶貨應該可以和我們正在推進的智慧農業、智慧鄉村建設有機結合起來。比如說技術標準的問題，產品質量驗證的問題，還有消費者權益保護的問題。我們一方面政策上要給予支持，同時我們也要加強引導，要進行規范化加強監管。使我們的電商直播，能夠逐步走向規范化健康發展的軌道，來更加有力地助力鄉村振興。

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