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年中經濟觀察丨潑水狂歡、特色民俗……沉浸式體驗激活鄉村消費活力

2025-07-28 22:01:16來源：央視網  

近年來，鄉村游市場持續火熱，“可看、可玩、可嘗、可買”的農旅融合消費場景不斷涌現。福建華安縣坪水村，基于當地的潑水習俗，在暑期開展潑水狂歡活動，吸引不少游人。一起跟隨總臺記者，去現場體驗一下吧。

山區村落氣候宜人


(資料圖片)

“親水”體驗消暑納涼

坪水村坐落于鷹仔尖山麓，森林覆蓋率超72%，海拔680米，夏季的平均氣溫只有23℃。得天獨厚的地理環境，讓這里成為許多游客消暑納涼、感受美景的好去處。

雖然是周一上午，但這里還是聚集著不少游客正在進行潑水狂歡的活動。大家潑的水，是從魔公瀑布流下來的，當地一直以來都有著在盛夏時節用瀑布水相互潑灑、祈求安康的習俗。

民俗體驗吸引游客

特色產品豐富文旅場景

坪水村所在的華安縣主要有高山族和畬族兩個少數民族，所以這里也為游客準備了豐富的民俗展示。

高山族的拋陀螺，這種活動有著祈求豐收的寓意，陀螺轉得越快，農作物就生長得越高、越好。

此外，這里還有不少畬族的特色演出，例如竹竿舞，持竿者做出開合的動作敲打出節奏、發出喊聲，舞者隨之靈活地跳躍。游客可以參與到這些趣味項目當中，充分地感受民族習俗的魅力。

游客還可以在一旁的市集品嘗當地的美食，“米香”以糯米為主要原料，花生、芝麻等為佐料，經過蒸、炸等烹飪工序后，壓制切塊制成。

“清涼、民俗、購物”相結合的文旅消費新場景也讓這個小村落的人氣變得火爆起來。夏季以來，這里每周吸引游客約1萬人次，這個數字相比之前增長了15％。

電商帶貨拓寬增收渠道

串聯縣域旅游資源

華安縣借助熱鬧的場景，當地農戶以“一鎮一品”為主題，售賣當季特色水果，各個鄉鎮的特色好物。當地還在熱門旅游鄉鎮舉辦智能家居、家用電器、數碼產品巡展，開展“以舊換新”活動，已覆蓋全縣100個行政村和社區，包含27個品類，帶動消費超1.35億元。

此外，華安縣也立足世遺土樓、溫泉康養等文旅資源，開辦各項活動，激發鄉村消費活力。

華安縣上半年接待游客264.73萬人次，同比增長13.4%；旅游收入24.03億元，同比增長11.3%。現在，有越來越多華安的年輕人選擇返鄉創業，當地居民的增收途徑也越來越多。

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