春節(jié)臨近，隨著各地陸續(xù)出臺(tái)就地過年倡議，不回家如何拜年成為熱議話題。在浙江、上海、廣東、河南等地，許多年輕人選擇了通過淘寶等電商平臺(tái)購(gòu)買年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“無接觸拜年”方式。
往年此時(shí)，在浙江杭州一家IT公司就職的吳倫早已開始準(zhǔn)備回家的行囊，今年受疫情影響，他最終選擇了在杭州當(dāng)?shù)剡^年，并在網(wǎng)上購(gòu)買年貨寄回家。“主要還是出于安全考慮，以往大包小包往家里背，今年在網(wǎng)上買好都寄回去。”吳倫說。
淘寶網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)首日，淘寶上“年貨”的搜索量激增240%。過年常備的瓜子、花生不出意外成為年貨節(jié)首日淘寶上最暢銷的年貨。
談及“無接觸拜年”興起的原因，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林分析說，一是全國(guó)對(duì)疫情防控形成共識(shí)，民眾積極響應(yīng)和支持“就地過年”的倡導(dǎo)。二是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已形成了網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。農(nóng)村及老年群體智能手機(jī)的普及，加速了電商農(nóng)村等“下沉”市場(chǎng)的滲透。三是政府部門鼓勵(lì)和助推。商務(wù)部聯(lián)合各大電商平臺(tái)發(fā)起了“網(wǎng)上年貨節(jié)”，減少人員聚集;各地政府發(fā)放大禮包，鼓勵(lì)市民“就地過年”，減少人員流通。四是電商基礎(chǔ)設(shè)施的飛速發(fā)展。隨著物流體系的成熟，“洋貨進(jìn)村，土貨進(jìn)城”變得更加便捷。
宏觀上看，“無接觸拜年”其實(shí)是疫情催生的無接觸經(jīng)濟(jì)的縮影。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)表明，2020年全年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9.8萬億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)24.9%，我國(guó)連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。無接觸經(jīng)濟(jì)規(guī)模與影響不斷擴(kuò)大。
事實(shí)上，疫情發(fā)生以來，以無接觸經(jīng)濟(jì)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式對(duì)激發(fā)消費(fèi)潛力發(fā)揮了重要作用。無接觸經(jīng)濟(jì)通過線上平臺(tái)，將消費(fèi)者需求和生產(chǎn)者供給聯(lián)系在一起，保障了正常的市場(chǎng)交易秩序。
從生產(chǎn)端來看，無接觸經(jīng)濟(jì)模式推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。盤和林表示，以傳統(tǒng)外貿(mào)制造業(yè)為例，無接觸經(jīng)濟(jì)給了外貿(mào)企業(yè)一個(gè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷融入內(nèi)循環(huán)建設(shè)的機(jī)會(huì)，充分釋放了國(guó)內(nèi)原外貿(mào)制造產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能，形成一系列具有較高制造水平、具備較為完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)的產(chǎn)業(yè)帶。比如在“雙11”“雙12”期間銷量驚人的浙江諸暨襪子產(chǎn)業(yè)帶等。
從需求端來看，無接觸經(jīng)濟(jì)成為調(diào)動(dòng)市場(chǎng)活力，激發(fā)消費(fèi)潛力的重要工具。根據(jù)近期公布的2020年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，需求端的恢復(fù)速度慢于生產(chǎn)端，提振需求刺激消費(fèi)仍然是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)動(dòng)作。盤和林說，“無接觸經(jīng)濟(jì)給了人們一個(gè)滿足消費(fèi)需求的渠道，消費(fèi)者足不出戶就能夠以更低的成本購(gòu)買和享受到相應(yīng)的服務(wù)。在即將到來的春節(jié)期間，無接觸經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和影響力將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)”。
受疫情影響，除電商領(lǐng)域外，智能物流、遠(yuǎn)程醫(yī)療、視頻會(huì)議、在線教育、電子政務(wù)和無接觸服務(wù)等無接觸經(jīng)濟(jì)同樣迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，上海、安徽等地開始提出加快發(fā)展無接觸經(jīng)濟(jì)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。(記者 王軼辰)
