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8月4日，珍酒李渡董事長(zhǎng)吳向東在其個(gè)人視頻號(hào)宣布，其將推出一款名為“牛市-NEWS”的“超級(jí)啤酒”，將于8月8日正式發(fā)布。他介紹，過(guò)去大家會(huì)基于悅?cè)撕染?，后?lái)會(huì)悅己喝酒。而推出這款啤酒，就是要把“悅?cè)藧偧汉染频纳罘绞健睅Ыo大家。

(資料圖片)

此消息一出，迅速反映在資本市場(chǎng)，其公司股價(jià)逆市大漲。8月6日，珍酒李渡股價(jià)盤(pán)中一度上漲近11%，報(bào)7.58港元，創(chuàng)了自今年二季度以來(lái)新高，單日成交額高達(dá)2.5億港元。

白酒“大佬”跨界做高端啤酒，零售價(jià)88元

“我要把新的生活方式帶給大家，進(jìn)我的直播間，和我一起來(lái)討論。我們新的生活方式，新的一款超級(jí)啤酒，它叫‘牛市’，沒(méi)錯(cuò)，就是你所理解的牛市！”吳向東在其發(fā)布的視頻中透露，這款產(chǎn)品是公司耗時(shí)三年全力打造的高端精釀啤酒。

8月7日，珍酒李渡相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，該啤酒產(chǎn)品精選加拿大、澳大利亞的兩棱大麥芽和德國(guó)、比利時(shí)的高級(jí)酵母。產(chǎn)品將以375ml鋁瓶裝亮相，零售標(biāo)價(jià)為88元/瓶。公司目前正火熱招募線(xiàn)下一級(jí)代理商和線(xiàn)下團(tuán)購(gòu)商。

值得一提的是，這并不是吳向東首次涉足啤酒行業(yè)。2018年，東北往事商貿(mào)董事長(zhǎng)王笑卓推出了自有啤酒品牌辛巴赫精釀，吳向東旗下的金東投資正是股東之一。天眼查平臺(tái)顯示，辛巴赫精釀的母公司黑龍江辛巴赫啤酒股份有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，金東投資持股比例約為18%。

白酒業(yè)績(jī)下滑是成因，“殺入”啤酒領(lǐng)域，或是順勢(shì)而為的破局之舉

公開(kāi)信息顯示，珍酒李渡于2023年在港交所上市，上市之初，公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分亮眼。2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.30億元，同比增長(zhǎng)20.06%；歸母凈利潤(rùn)23.27億元，同比增長(zhǎng)125.96%。

但2024年以來(lái)，珍酒李渡的業(yè)績(jī)開(kāi)始承壓。2024年，公司營(yíng)業(yè)收入僅微增0.52%至70.67億元，歸母凈利潤(rùn)同比下滑43.12%至13.24億元。

就在吳向東宣布涉足啤酒行業(yè)的同時(shí)，8月5日，珍酒李渡發(fā)布2025年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年上半年，珍酒李渡預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入24億元至25.5億元，同比下滑38.3%至41.9%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)股東應(yīng)占凈利潤(rùn)5.7億元至5.8億元，同比下滑23%至24%。

珍酒李渡表示，公司業(yè)績(jī)主要受上半年宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性持續(xù)導(dǎo)致的商務(wù)、宴請(qǐng)和禮贈(zèng)場(chǎng)景減少影響。同時(shí)，公司主動(dòng)調(diào)整發(fā)展節(jié)奏，放緩增長(zhǎng)速度，積極為市場(chǎng)紓困，確保長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。為應(yīng)對(duì)白酒需求下降并推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，公司采取了多項(xiàng)戰(zhàn)略措施，包括于2025年6月推出新的戰(zhàn)略性旗艦產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)行業(yè)的主要挑戰(zhàn)及需求。

近年來(lái)，白酒行業(yè)普遍面臨消費(fèi)量減少、庫(kù)存量居高不下、產(chǎn)品價(jià)格倒掛等問(wèn)題。珍酒李渡的業(yè)績(jī)下滑同樣與此有關(guān)。因此，跨界做高端啤酒，或許是珍酒李渡順勢(shì)而為的破局之舉。

業(yè)內(nèi)人士分析，白酒大佬下場(chǎng)做啤酒，一方面是基于當(dāng)前精釀啤酒市場(chǎng)的火熱，另一方面也是由于當(dāng)前白酒市場(chǎng)動(dòng)蕩調(diào)整，珍酒李渡上半年業(yè)績(jī)下滑，其在銷(xiāo)售旺季推出啤酒產(chǎn)品或能推動(dòng)一波銷(xiāo)量。