“2021年投什么”“1萬塊買股票還是買基金”……近期，理財直播在各大平臺掀起熱潮。不僅是“草根”的網紅主播，就連各大金融機構也都紛紛在線上加碼理財直播，明星基金經理、理財大咖們在線求點贊、求關注，展開了“花式直播戰”。火爆的理財直播會不會成為新趨勢?在“UP主”的“安利”熱情下買基金是否靠譜?有哪些“坑”投資小白們要繞開?

支付寶官方數據顯示，春節假期多家金融機構通過理財直播的方式在支付寶上營業，直播觀看人次同比去年春節增長超10倍，其基金討論區訪問量也同比翻倍。“主要是去年疫情以后開始加碼的，傳統的線下營銷路演沒法開展，就通過這種線上直播的方式。”一位基金公司內部人士告訴記者，基金公司現在的理財直播強度不斷升級，每周就有好幾場。

與此同時，在社交平臺上，理財投資“UP主”的關注程度也在不斷提升。記者搜索發現，抖音、B站、小紅書等平臺也出現了大量有關理財投資的視頻。B站數據顯示，2020年投資理財類視頻播放量同比增長464%。

理財直播受追捧還有一個大背景是，90后、95后成為投資理財新生力量，視頻直播的方式更能觸達這部分“新群體”。可以發現，當前金融機構的理財直播主體主要是基金公司、保險機構，直播內容既有產品宣傳、投資研究理念介紹、市場觀點分享，也有投資知識普及等。

業內人士認為，在“Z時代”(95后)經濟下，理財直播給財富管理行業的營銷方式帶來一些新變化，也為理財知識、投資者教育普及帶來積極作用，有助于金融機構觸達年輕投資者。但不容忽視的是，理財直播在探路創新的同時也暗藏不少風險。

“直播有紅包”“看直播贏福利”……記者在多個平臺看到，不少基金公司采用發放紅包的方式來吸引投資者，不少紅包可以在申購基金時直接抵扣現金。“這其實有點打擦邊球，是違規的。根據監管規定，基金銷售機構不能采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金，但現在大家都在直播間發紅包，不發紅包的話觀看量就上不去。”一位基金公司內部人士告訴記者。

此外，理財直播、投資短視頻還存在直播主體不具有合法資質，部分直播內容存在誤導宣傳等諸多問題。有不少90后、95后跟著主播“種草”買基金，原本想“搞錢”結果卻買了個寂寞。隨著2月底股市的回調，基金產品的凈值也大幅回撤，不少新入場的年輕“基民”出現了大幅虧損，“基金暴跌年輕人為什么躲不過被割”等話題頻頻登上網絡熱搜。

對于理財直播的未來發展，星展中國個人銀行及財富管理業務總經理周邦貴認為，最重要的是要合規，做到風險適配。“在直播的時候，不知道直播的對象是什么樣的人，風險承受能力如何，所以很難做到投資和風險適配。未來理財直播的發展需要進一步的監管細則，不管是線上還是線下理財都要對客戶有深刻認識，不能亂發展。”

一位基金公司內部人士認為，理財直播對于提升品牌曝光度的效果是比較明顯的，現在理財直播領域還是一片藍海市場，不少基金公司都寄希望于理財直播能提高帶貨量。

螞蟻基金副總經理梁景瑞也表示，當下市場熱度較高，也考驗投資者的知識儲備和策略判斷。新的一年仍然建議投資人理性投資，切勿沖動跟風。