在產品、渠道、營銷三方發力下，集成灶新貴火星人(300894.SZ)在上半年取得了不錯的成績。

8月8日下午，火星人發布半年報。報告期內，公司營業收入達到9.22億元，同比增長79.67%，超過行業整體67%的增長速度;經營業績增長較快，凈利潤與扣非凈利潤分別為1.39億元和1.30億元，同比分別增長178.23%和195.50%。

公司近幾年重點布局的電商渠道表現亮眼。上半年，火星人線上收入3.79萬元，同比增長73.66%，基本與公司總營收增長趨勢一致。

值得一提的是，作為較晚進入行業的集成灶上市企業，火星人對于研發投入較為重視。2016年-2020年，火星人的研發投入金額由1439.65萬元提升至5774.68萬元，研發投入金額的復合增長率約為41.52%。

2020年，火星人研發投入金額的絕對值超越浙江美大，成為行業首位。

線上收入同比增長73.66%

半年報顯示，今年上半年，火星人的營業收入、凈利潤分別為9.22億元和1.39億元，同比分別增長79.67%和178.23%，扣非凈利潤達到1.30億元，同比增長195.50%。

長江商報記者注意到，火星人的經營業績能夠取得如此成績，一方面源自去年同期經營業績較低，今年以來廚電市場恢復明顯。

另一方面，通過加強渠道建設，火星人核心產品集成灶的銷量增長較快。據研報數據顯示，今年上半年，火星人集成灶銷量約為14萬臺，同比增長80%左右。

根據中怡康測算數據，2021年上半年集成灶整體市場零售規模119萬臺，同比增長49.9%，火星人產品銷量在行業中占比約為11.8%;集成灶整體市場整體零售額96.8億元，同比增長66.6%，增幅低于火星人收入增幅。

與廚電行業其他企業略有不同，火星人的收入雖然也主要來自經銷渠道，但是由于公司率先推出線上專款和線上出廠價采購政策，同步出臺返利政策，火星人電商渠道的發展優于同行公司，并借助電商渠道的快速增長拉動公司收入增長。

今年上半年，火星人通過第三方電商平臺實現收入3.79萬元，同比增長73.66%，在公司總營收中占比為41.11%。

與此同時，火星人繼續加快對經銷渠道的下沉與KA渠道的拓展。2021上半年，火星人的經銷商數量達1400余家，較年初增加超107家;經銷門店數量達1900家，較年初約增加110家;火星人KA賣場門店超過400家，較年初增加120家。

去年研發投入達行業首位

資料顯示，火星人成立于2010年，是A股市場四家集成灶企業之一。不過，與另外三家企業相比，火星人的成立時間較晚，其余三家均成立于2000年前后。火星人作為集成灶行業的后入成員，與浙江美大、億田智能、帥豐電器一同發展成為頭部企業，與公司行業領先的研發投入密不可分。

數據顯示，2016年-2020年，火星人的研發投入金額分別為1439.65萬元、2455.56萬元、3973.37萬元、4511.73萬元和5774.68萬元。期間，研發投入金額的復合增長率約為41.52%。在2020年成功超越行業龍頭浙江美大，研發投入金額達到行業首位。

今年上半年，火星人延續了一直以來對產品研發的重視，研發投入金額達到3320.90萬元，同比增長37.70%。截至報告期末，公司共計擁有發明專利9件，實用新型專利228件，外觀設計專利62件，發明專利進入實質審查階段78件。專利總數領先行業。

據業內分析人士預測，集成灶行業規模尚處于穩步增長的行業紅利下。因此，包括老板電器、方太、美的在內的綜合性家電品牌也紛紛入局。不過，截至目前，新進入集成灶行業的家電品牌主要側重中低端市場，幾家專業品牌在高端市場保持領先。

因此，火星人近年采用“高費用博取高增長”維護品牌壁壘，公司的銷售費用也增長較快。2018年之后，火星人的費用率一直為同行幾家公司最高。

2018年-2020年，火星人的費用率(不包括研發費用)分別為36.23%、27.95%、28.41%。期間，行業另外三家企業的費用率最高保持在20%左右。