中國茶葉流通協會會長王慶26日在湖北省保康縣表示，隨著消費升級帶來的品質需求提升，品牌建設已成為茶產業高質量發展的核心支撐。

當天，2026年襄陽高香茶(保康)展銷促消費暨碾茶產銷對接活動在保康啟幕，王慶致辭時如是表示。

王慶表示，茶產業是中國傳統優勢特色產業，也是促進農業增效、農民增收、鄉村振興的重要富民產業。當前，各地紛紛強化品牌培育、提升品牌影響力，深耕品牌建設賽道，推動茶產業從“規模增長”向“品質品牌雙提升”轉型。

保康縣茶葉種植歷史悠久，是“襄陽高香茶”核心產區。圖為保康縣官山茶園。(資料圖)楊韜 攝

談及湖北茶產業品牌建設，王慶稱，立足“品牌賦能、精深發力”的產業發展趨勢，湖北茶產業的創新實踐尤為亮眼。湖北緊扣品牌建設核心，率先推出“楚天好”這一茶產業省域公用品牌，在全行業品牌建設中發揮示范引領作用。

此外，王慶提及隨著茶葉應用場景不斷拓展，抹茶產業高速發展，作為抹茶加工的核心原料，碾茶產業正成為帶動茶產業延鏈、補鏈、強鏈的重要方向。湖北主動布局碾茶等精深加工新賽道，精準契合全球消費趨勢，為區域茶產業高質量發展注入強勁動力。

中國農業國際合作促進會茶產業分會、中國人民大學現代廣告研究中心發布的《茶葉品牌塑造創新模式分析報告(2025)》顯示，中國茶產業的品牌塑造正逐步邁向系統化、敘事化與智能化的新階段。如何從“賣茶葉”轉向“講品牌”，從“講故事”走向“創生態”，成為中國茶產業轉型升級的戰略命題。

保康縣茶葉種植歷史悠久，是“襄陽高香茶”核心產區。圖為保康縣店埡鎮鍋廠村茶園。(資料圖)楊韜 攝

報告顯示，貴州、湖南、浙江、湖北等多個產茶大省，已形成具有代表性的區域公用品牌矩陣，品牌建設已成為地方農業高質量發展的重要戰略路徑，中國茶葉品牌正從“初級農產品”向“品牌價值鏈”躍升。

活動舉辦地保康縣茶葉種植歷史悠久，是“襄陽高香茶”核心產區。近年來，當地緊抓茶葉品牌建設核心，堅持“政府引導、企業主體、市場導向”，推進茶葉品牌培育工程，立足“香高、味醇、湯亮、耐泡”特質，打造“保康高香茶”縣域公用品牌。(完)