東湖評論：推行門票減免政策，激發(fā)旅游消費(fèi)新動能
【資料圖】
近日，《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》政策文件出臺，其中提出一系列豐富文旅消費(fèi)的舉措，包括鼓勵各地制定實(shí)施景區(qū)門票減免、淡季免費(fèi)開放等政策。隨著全域旅游的深入發(fā)展，依靠門票收入的發(fā)展模式已然過時，旅游景區(qū)實(shí)行門票減免，深挖綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，是順應(yīng)旅游發(fā)展基本規(guī)律的必然趨勢。
“吃、住、行、游、購、娛”旅游六大要素中，游只是其中的一環(huán)，景區(qū)門票收益看著可觀，但在整個旅游經(jīng)濟(jì)中只能算作是“小利”。從旅游經(jīng)濟(jì)、地方經(jīng)濟(jì)的“大賬”來看，門票減免有助于推動旅游經(jīng)濟(jì)從“門票經(jīng)濟(jì)”走向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”，對于刺激地方經(jīng)濟(jì)增長和擴(kuò)大旅游消費(fèi)具有顯著的積極影響。以開啟“免費(fèi)模式”的杭州西湖景區(qū)為例，雖然門票收入沒有了，但數(shù)據(jù)顯示，只要每位游客在杭州多留24小時，杭州的年旅游綜合收入會增加100億元。免票政策不僅提高了景區(qū)的知名度，成功吸引了更多游客，占據(jù)了市場份額，更是有效刺激了交通、住宿、餐飲、娛樂等各產(chǎn)業(yè)的“二次消費(fèi)”，激發(fā)了消費(fèi)的新活力。
不久前，浙江省文化和旅游廳發(fā)布消息，四川省21個市（州）共575家3A級以上旅游景區(qū)在杭州第19屆亞運(yùn)會和第4屆亞殘運(yùn)會期間面向浙江游客推出景區(qū)優(yōu)惠“大禮包”，或直接免票。浙江A級景區(qū)曾在成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會期間面向四川游客推出減免門票等優(yōu)惠舉措。在兩地舉行體育盛會之際，“互寵”之舉成就了“共贏”之局，既讓游客得到了實(shí)惠，也有效刺激了兩地文旅消費(fèi)，正是一次以景區(qū)門票減免來撬動旅游經(jīng)濟(jì)大收入的生動實(shí)踐。
當(dāng)然，對于游客而言，景區(qū)門票減免確實(shí)是一種利好，但景區(qū)周邊配套、綜合消費(fèi)環(huán)境等也是決定能否促成游客出游、轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)的重要因素。因此，景區(qū)想以門票減免來撬動旅游經(jīng)濟(jì)，還需要在擦亮景區(qū)特色、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈等方面做足“加法”，更好滿足游客對景區(qū)公共服務(wù)和個性化消費(fèi)的需求，提高自身吸引力。城市管理者也要做好行業(yè)監(jiān)管、基礎(chǔ)配套、政策支持等各類“后勤”保障，不僅要讓游客感受到獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，還要注重本地居民的生活質(zhì)量，打造主客共享的旅游生活場景。
景區(qū)如何轉(zhuǎn)型、擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，使游客愿意花錢、樂意花錢，還要久久為功，但由“門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變必將獲得長期利好。希望更多景區(qū)順勢而為，以開闊胸襟廣迎天下客，激發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)更大潛力。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）
作者：馮鐘睿（宜昌夷陵）
責(zé)編：丁楚風(fēng)
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