2026年的家居建材行業，彌漫著普遍的收縮情緒。房地產市場持續調整、消費信心趨于保守、獲客成本不斷攀升——幾乎所有品牌都在削減預算、收緊投放、等待轉機。當"活下去"成為許多企業的年度關鍵詞，"投入"二字顯得尤為奢侈。

格萊斯瓷磚卻做出了截然相反的選擇。從7月到8月，格萊斯以818品牌日為戰略支點，啟動了一場"品宣+促銷"雙線并行的全域營銷戰役：21城25座高鐵站密集投放建立品牌認知，7場總部直播持續蓄水鎖客，全國門店同步承接成交，在市場下行周期中完成了一次品牌聲量與終端銷量的協同突圍。這不是一次孤立的促銷，而是一場有預謀的"逆周期投入"。

Part.1

品宣破局：

21城25站，為何押注高鐵？

線上流量紅利見頂已不是新鮮話題。當抖音的千次曝光成本一年翻了三倍、家居品牌的線上獲客單價突破數百元，整個行業都在追問：品牌傳播的下一站究竟在哪里？格萊斯給出的答案，是回歸線下，押注高鐵。

復盤此次高鐵投放策略，幾個關鍵決策點值得關注。

其一，看投放點。21城25站以長三角城市群為核心，同時串聯京津冀、珠三角、華中等重點節點，將品牌觸角從一線都市延伸至廣闊縣域市場，精準踐行"瓷磚下鄉"的發展戰略。

其二，看時間節點。7至8月正值暑運，全國鐵路全年客流量三大高峰之一。圍繞北上廣深核心經濟圈的多個站點同時投放，僅單個核心樞紐站點日均吞吐就可達數十萬人次，單日曝光輕松突破百萬，精準觸達高凈值商旅人群。

其三，看覆蓋點。25站涵蓋北京南站、上海虹橋站、廣州南站、深圳北站、長沙南站等核心交通樞紐，從黃金線路到核心站點的全覆蓋，有效提升了格萊斯在全國市場的滲透率。

其四，看點位布局。鎖定安檢口與檢票口的雙點位矩陣，一入一出卡位旅客必經之路——10條黃金線路、高密度廣告排布，形成強烈的視覺包圍效應，讓品牌認知在重復強化中自然建立。

其五，看引流邏輯。本次傳播皆圍繞818品牌日這一年度核心IP造勢，通過高鐵媒體的強背書，將海量曝光轉化為消費者進店的動力，配合視頻號、抖音、微博、小紅書等自媒體矩陣同步分發，真正實現"看到-想到-買到"的閉環。

當3253萬次品牌接觸在暑運的高鐵站真實發生，格萊斯收獲的不僅是一組曝光數據，更是一張覆蓋全國核心市場的品牌信任網絡。對于終端經銷商而言，總部在全國核心樞紐的密集亮相，意味著品牌正在以真金白銀注入信心——在收縮成為主旋律的年代，這種信號的價值遠超流量本身。

Part.2

產品為核：

用什么"接住"3253萬次看見？

高鐵投放帶來的流量只是上半場。當3253萬雙眼睛看過格萊斯的廣告牌，消費者記住的究竟是什么？品宣的"量"最終必須由產品的"質"來承接。格萊斯用非遺文化+專利技術+權威獎項構建了難以復制的產品護城河。

瓷磚行業外觀同質化嚴重，同一款大理石紋理可以出現在十幾個品牌的展廳里。格萊斯的解法是從源頭建立差異化：2011年申請香云紗雅光釉瓷磚專利、2014年獲授權、2018年首代產品問世，將國家非遺香云紗的質感與色澤轉化為瓷磚的視覺語言。

經過八年深耕，香云紗瓷磚已發展為紋錦、原生、悅色、意象、福兮五大系列，成為格萊斯瓷磚品牌最具辨識度的文化符號。香云紗瓷磚作為主力推薦產品，把品牌文化、工藝實力轉化為消費者可觀、可碰、可買的實用價值。

格萊斯香云紗原生系列-月流云

格萊斯香云紗原生系列-云映珠肌

格萊斯香云紗原生系列新品，搭載專利珍珠釉工藝，磚面呈現珍珠般瑩潤光澤，13-20°柔和光感舒適護眼，觸感絲滑細膩；新品“月流云”“云映珠璣”以自然意象為靈感，適配詫寂風、新中式等多種風格。

格萊斯香云紗福兮系列-安如意

格萊斯香云紗福兮系列-花月滿

格萊斯還推出香云紗福兮系列，搭載新糖果釉工藝，超細糖果晶體釉料經1200℃高溫煅燒形成微晶保護層，實現高級星砂光感與細膩柔潤觸感的統一；產品命名融入中華福文化，讓瓷磚承載“吉祥”“福氣”的情感敘事；750x1500mm、600x1200mm、800x800mm子母磚規格可滿足全屋場景。

該系列榮獲第22屆陶瓷衛浴新銳榜“品質金獎”，為產品品質提供了權威背書。

當行業都在談論"質感磚"時，格萊斯給出了自己的答案——質感的背后是獨創工藝專利的疊加、文化價值的傳承與創新、場景痛點的產品解決方案。這正是品牌敢于在行業收縮期大聲說話的產品底氣。

Part.3

促銷轉化：

直播+門店，如何實現“全域閉環”？

格萊斯瓷磚此次818促銷體系的設計，呈現出一個清晰的"總部+區域+門店"三層架構。總部負責造勢與賦能，區域負責承接與擴散，門店負責成交與轉化，各司其職又環環相扣。

總部直播扮演空中火力角色。818期間抖音官方號開展7場總部直播，核心轉化鉤子是8.18元抵100元購磚券，這足以篩選出帶著明確裝修需求的真實客戶。

區域聯動直播解決地面滲透。瓷磚消費具有極強的地域屬性，多個區域終端同步開播，通過抖音本地生活售賣團購券，既放大品牌區域聲量，又打通“線上領券-線下核銷-門店成交”的閉環?？偛吭靹?、區域深耕，“1+N”直播矩陣讓促銷觸達既有廣度也有深度。

貫穿全程的抽獎機制則是催化劑。從總部直播間福袋到門店“下定滿2000元參與4場滾動獎池式階段性抽獎”，再到8月27日終極大抽獎收官——抽獎是一條貫穿818全程的轉化暗線，利用消費者同等價值想要更多的心理在決策猶豫期形成消費刺激，讓“預熱蓄水→持續發酵→收官引爆”的節奏層層遞進。

線下門店負責“最后一米”轉化。818期間，全國門店同步執行"質感下鄉購"，四大規格工廠直供價格體系覆蓋不同消費層級，“全程門店同享”政策確保線上線下權益一致。

全渠道數據顯示，截止今日，818期間格萊斯總曝光達3564.6萬，總互動4.59萬。數字背后驗證了一個判斷：高鐵廣告解決品牌高度，直播蓄水解決客戶沉淀，門店體驗解決成交信任，三者缺一不可。

Part.4

行業觀察：

818品牌日的八年進化與戰略價值

回溯格萊斯818品牌日的發展軌跡，可以清晰地看到一條從"單點促銷"到"系統戰役"的進化路徑。818已不再是一場階段性的促銷活動，而是格萊斯年度戰略的"集成器"——品牌傳播、新品推廣、終端促銷、渠道賦能，四件事在同一套打法中完成。

從傳播數據來看，818品牌日曝光量級持續躍升：2023年878.2萬、2024年3818.4萬、2025年4880萬、2026年3564.6萬。波動并非收縮——連續高位運行后，格萊斯主動轉向追求曝光質量與轉化效率。行業“投流內卷”之下，這種從“規?！钡健靶省钡那袚Q，體現了品牌操盤的成熟。

818品牌日始終與國家政策同頻。2025年推出“瓷磚下鄉818傳城惠補”，2026年延續“質感下鄉”主題，將品質瓷磚推向更廣闊的市場。品牌日的生命力不在于“造節”，而在于與社會趨勢同頻共振。瓷磚行業進入存量競爭，單純的價格促銷正在快速失效，格萊斯的答案是文化、品質，以及一套完整的可標準化的系統作戰打法。

8月27日，隨著終場大抽獎直播落幕，2026年格萊斯818品牌日畫上句號。在一個品牌紛紛收縮預算的年份，格萊斯選擇以文化為錨、以品質為基、以全域傳播為翼，走出一條差異化突圍路徑。這不僅是格萊斯的一次自我突破，也為家居建材行業在存量時代探索“品效協同”提供了值得關注的樣本——敢于投入的底氣，來自對產品品質的自信；敢于亮劍的勇氣，根植于對品牌長期主義的堅守。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。