4月24日，商務部2026年“老字號嘉年華”重點活動——老字號全球發布大會在北京舉行。會上，抖音生活服務正式發布“老字號廠牌”計劃，提出將從內容、場景、產品三大維度，與老字號攜手推進品牌煥新。過去一年，抖音平臺“老字號”相關短視頻累計播放量突破49億次，北京、上海、廣州、杭州等老字號集聚城市交易額同比增長90%，數字化已成為老字號煥新發展的重要支撐。

本次大會由商務部指導，中國中小商業企業協會與老字號協同創新中心共同主辦，以“東方新勢，潮領全球”為主題，匯聚政、企、協代表及數字化平臺，圍繞老字號守正創新與全球化發展展開探討。

行業趨勢清晰老字號轉型迎來新方向

大會期間，老字號協同創新中心發布《老字號創新發展趨勢報告》，為老字號發展提供參考。報告顯示，年輕消費群體更加看重文化認同與情感共鳴，92.7%的受訪年輕人表示愿意為具有文化內涵的產品或服務買單。同時，AI數字化運營、移動商業場景、用戶私域運營成為行業三大發展趨勢，可為老字號降本增效、拓展客源、提升用戶粘性提供支撐。報告提出，老字號可依托自身文化與品質優勢緊跟行業趨勢，實現創新發展。

數字化助力轉型讓“老味道”找到“新顧客”

當前，不少老字號面臨“品質過硬、技藝精湛，但難以吸引年輕消費者”的現實困境，數字化成為破題關鍵。抖音生活服務政務文旅負責人徐曉霞表示，抖音生活服務正不斷拓展覆蓋衣食住行等多元消費場景，依托平臺用戶基礎與經營生態，為老字號搭建起“內容種草—線上引流—線下消費—口碑復購”的完整經營閉環，助力傳統品牌精準對接新消費群體。

(抖音生活服務政務文旅負責人徐曉霞介紹老字號商家在抖音平臺經營情況)

數據顯示，抖音日均活躍用戶達6億，2025年平臺生活服務總交易額同比增長59%，動銷門店突破1519.8萬家，為老字號數字化轉型提供堅實支撐。過去一年，平臺“老字號”相關短視頻累計播放量突破49億次，同比增長41%，投稿賬號數增長68%。紫光園、全聚德、點都德等眾多老字號品牌，通過與平臺協同合作，實現品牌年輕化與經營業績雙提升。稻香村、護國寺等老字號借助平臺實現銷售額超317萬元，非遺類商家數量同比增長215%，訂單量增長356%，越來越多非遺技藝通過數字化重回大眾視野。

“老字號廠牌”計劃發布三大維度協同打造品牌新腔調

在商務部及老字號協同創新中心的指導支持下，抖音生活服務正式推出“老字號廠牌”專項計劃，從內容、場景、產品三大維度，與老字號開展深度合作。

(從左至右，抖音生活服務政務文旅負責人徐曉霞、中國商業聯合會黨委書記姜明、中國中小商業企業協會數字創新專業委員會主任董鄧艾共同啟動“老字號廠牌”計劃)

平臺組建“老字號推薦官天團”，邀請單霽翔、李思思等文化名人，聯合名廚、非遺達人等資源，圍繞品牌歷史、技藝傳承、匠人精神打造系列優質短視頻與專欄內容，用年輕化表達讓厚重傳統文化變得鮮活可感。同時，聯動各地政府、商圈及文旅景區，打造北京前門等老字號主題街區，將餐飲消費、文化體驗、觀光休閑深度融合，吸引年輕消費者主動打卡。產品方面，鼓勵老字號結合年輕消費偏好，推出專屬聯名套餐、限定單品，開設品牌專場直播，在堅守傳統工藝與品質的基礎上適度創新，更好適配現代消費習慣。該計劃還將同步推出達人探店等配套活動，讓老字號的“新腔調”可觸達、可體驗。

堅守初心，與老字號共傳匠心

老字號是中華傳統文化的重要載體，非遺技藝承載著民族匠心與煙火氣息。徐曉霞表示，抖音生活服務將緊跟行業趨勢，持續加大對老字號、非遺品牌的支持力度，通過內容共建、流量傾斜、運營幫扶、工具升級，與傳統品牌攜手鏈接新流量、擁抱新消費，讓百年老手藝與時俱進、經典老味道歷久彌新。