暮春的浙江麗水九龍濕地，晚風拂過林間，300萬只螢火蟲提著微光飛舞，在林間、草間、溪畔織就流動星河數，吸引數十萬名“追光者”從全國各地過來打卡。

螢火蟲是生態的“質檢官”。這種對水質、濕度、光照極度敏感的小生靈，被學界公認為可視化生態指示物種。

然而，守著漫天流螢，九龍濕地附近的民宿、小吃店卻一度冷冷清清，賞螢游客甚至比不上隔壁花海的零頭。

如何破圈突圍?當地干部跨部門組建了一個以文旅、宣傳、運營人員為主的團隊——螢火蟲·文旅融合技能共富服務團(簡稱“服務團”)，讓螢火蟲照亮致富路。

服務團在討論春季營銷主題時，拉出了一張涵蓋華東十多個賞螢地的對比表，賞螢期、位置、社交媒體聲量、游客評價關鍵詞，十幾項指標密密麻麻。就在這張表上，他們發現了一個被所有人忽略的細節：九龍濕地的螢火蟲比周邊地區早活躍整整兩周。

“時間差”成了獨家賣點。于是，這群原本只懂業務對接的干部，靠自學市場分析、品牌定位，開始嘗試把九龍濕地包裝成“華東最早賞螢基地”。

IP落地后，游客來了看什么、玩什么、買什么?團隊成員打著手電筒，在濕地里一米一米丈量小徑，畫出沉浸式賞螢動線圖，入口和出口設置主分會場，招募了70個螢火集市攤位，劃分出美食、文創、農創、演藝區塊，為周邊民眾創造臨時就業崗位200余個。

他們還研究國內多個行為藝術案例，用宣傳材料和LED燈串，纏著苔蘚布置出一個“行走的螢火”裝置。沒有專業演員，文旅干部陳嘉恒就主動穿上粉色布衣，背著發光書在商圈、街區、濕地中行走，吸引游客們紛紛拍照。

游客打卡螢火集市攤位。受訪者供圖

內容有了，怎么讓更多人看見?團隊里的新媒體小組扛起相機和三腳架，開始全天候創作。他們逐一分析抖音、微博、視頻號的推薦機制和完播率算法，發現“螢火夜景+治愈詩意”的完播率最高，于是按照懸念造勢、視覺引爆、情緒共鳴、文化盛典的節奏進行宣傳，策劃了9個微博話題，閱讀量最終突破4.34億。

線下引流之外，他們還架起了24小時慢直播。畫面里螢火如星，靜謐動人，全國網友足不出戶就能欣賞螢火飛舞。

依托這套從IP策劃、場景設計到一體化傳播的組合拳，今年活動期間，蓮都區接待游客74.5萬人次，過夜游客38.62萬人次，預計帶動綜合旅游收入約2.1億元。如今，螢火蟲依然在飛，只是這個春天，它們不僅照亮了濕地，也照進了一個個小吃店和民宿的燈火里。(完)