時(shí)隔三年，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)再次上調(diào)。經(jīng)過(guò)這一次的上調(diào)之后，53度500ml的飛天茅臺(tái)酒銷(xiāo)售合同價(jià)由1169元/瓶上調(diào)至1269元/瓶，出廠價(jià)上調(diào)了100元/瓶。除了出廠價(jià)上調(diào)之外，這一次茅臺(tái)酒的自營(yíng)體系零售價(jià)也由1499元/瓶上調(diào)至1539元/瓶。換言之，這一次飛天茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了出廠價(jià)與零售價(jià)的同步提價(jià)。

最近二十年，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)經(jīng)歷了快速提價(jià)、冷靜期和穩(wěn)健提價(jià)三個(gè)階段。

(資料圖)

其中，從2004年至2012年，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)提價(jià)頻率比較快，幾乎每1至2年提價(jià)一次，但考慮到當(dāng)時(shí)飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)較低，基數(shù)較小，每次提價(jià)的空間并不大。

2012年之后，整個(gè)白酒行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)信用危機(jī)，而且在“禁酒令1.0”的影響下，白酒消費(fèi)需求受到了沖擊，飛天茅臺(tái)從2013年至2017年，并未開(kāi)展過(guò)提價(jià)的行為。在這四五年時(shí)間里，也稱(chēng)得上茅臺(tái)最艱難的日子。

2018年，53度500ml飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)再次迎來(lái)了上調(diào)，從819元/瓶上調(diào)至969元/瓶。上一次提價(jià)的時(shí)間點(diǎn)是2023年11月，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)從969元/瓶上調(diào)至1169元/瓶，在接近6年的時(shí)間里，先后提價(jià)了兩次。

這一次，飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)上調(diào)了100元/瓶，雖然此次上調(diào)的空間較前兩次小，但提價(jià)的時(shí)間點(diǎn)卻提前了。

按照市場(chǎng)的預(yù)期，也許要到27、28年才會(huì)迎來(lái)新一輪的提價(jià)窗口。然而，這一次的提價(jià)時(shí)間點(diǎn)卻提前至26年3月，比市場(chǎng)預(yù)期提前了不少。

與以往相比，這一次飛天茅臺(tái)還上調(diào)了零售價(jià)，并且從1499元/瓶提升至1539元/瓶。上一次飛天茅臺(tái)零售價(jià)的調(diào)整，發(fā)生在2018年，當(dāng)時(shí)的零售價(jià)從1299元/瓶上調(diào)至1499元/瓶。

時(shí)隔六年時(shí)間，飛天茅臺(tái)的零售價(jià)出現(xiàn)了上調(diào)，實(shí)現(xiàn)了出廠價(jià)與零售價(jià)雙提價(jià)的目標(biāo)。對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，具有不一般的影響意義。

在飛天茅臺(tái)出廠價(jià)與零售價(jià)雙提價(jià)的背后，反映出茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)逐漸趨穩(wěn)，前段時(shí)間的非理性下跌走勢(shì)基本上告一段落。只有市場(chǎng)價(jià)格、批發(fā)價(jià)格的持續(xù)穩(wěn)定，才是茅臺(tái)酒提價(jià)的底氣。

值得注意的是，這一次飛天茅臺(tái)的雙提價(jià)發(fā)生在白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整的階段。在其余白酒品牌面臨銷(xiāo)量增速下滑、價(jià)格體系松動(dòng)的背景下，飛天茅臺(tái)卻選擇了果斷提價(jià)，說(shuō)明了目前茅臺(tái)在白酒行業(yè)中的影響地位正持續(xù)提升，茅臺(tái)的價(jià)格話(huà)語(yǔ)權(quán)反而變得更加牢固了。

進(jìn)入2026年，茅臺(tái)開(kāi)啟了一系列的市場(chǎng)化改革動(dòng)作，直營(yíng)比例進(jìn)一步提升，53度500ml飛天茅臺(tái)酒在i茅臺(tái)上持續(xù)保持供不應(yīng)求的狀態(tài)，消費(fèi)群體也得到了進(jìn)一步拓展，此次茅臺(tái)的市場(chǎng)化改革，顯然是很成功的。

這一次飛天茅臺(tái)出廠價(jià)與零售價(jià)的雙提價(jià)，建立在飛天茅臺(tái)酒供不應(yīng)求的基礎(chǔ)上，也建立在飛天茅臺(tái)消費(fèi)群體拓展以及定價(jià)權(quán)更加牢固的前提下。

飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)與零售價(jià)提升，對(duì)其他一二線白酒品牌而言，降價(jià)壓力明顯緩解了。一旦飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)與市場(chǎng)價(jià)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的企穩(wěn)信號(hào)，那么其余一二線白酒品牌的降價(jià)壓力與銷(xiāo)售壓力也會(huì)得到顯著改善。此次飛天茅臺(tái)的“雙提價(jià)”，對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，具有積極有利的影響，或縮短整個(gè)白酒行業(yè)的寒冬周期。

接下來(lái)，貴州茅臺(tái)的一季報(bào)數(shù)據(jù)將會(huì)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，如果這一份財(cái)報(bào)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，那么對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)將會(huì)帶來(lái)顯著提振的影響。