央廣財評丨小城文旅頻“破圈” 折射我國消費市場“熱力圖”

2025-12-10 18:09:57來源：央廣網

(資料圖)

熱氣騰騰的“廣德燉鍋”，配上一杯安徽本土的奶茶，再捎上一份桃酥……這組被網友冠名的“廣德三件套”，正席卷社交網絡，吸引長三角乃至全國各地的游客到訪體驗。這再次印證了消費者對情緒價值與在地真實體驗的持續追求。以“廣德三件套”為代表的消費熱點不斷刷新，更折射出我國消費市場旺盛的活力。

這幾天，安徽省東南部的縣級市廣德，街頭巷尾比過年還要熱鬧。街頭停滿的浙江、江蘇、上海等地牌照車輛，排起數百米長龍的桃酥店，24小時運轉的奶茶工廠，共同構成了一幅冬日消費熱圖。官方數據顯示，僅11月23日至12月4日，廣德全域過境游客為125.1萬人次，而當地常住人口僅50萬左右。

12月2日晚，位于安徽省廣德市的迎春街，人頭攢動。（央廣網記者張琳琳攝）

拆解“廣德三件套”來看：燉鍋是廣德作為“中國燉鍋之鄉”的地道風味，火起來的奶茶與桃酥則是安徽省內的知名品牌。這三者被創造性并置，構建起一個獨特的、可傳播、易模仿的消費“符號”。這套組合降低了消費者的決策成本，提供了完整的體驗方案，更在社交媒體上形成了強大的帶動傳播效應。

這并非孤例。從淄博“燒烤三件套”，到蚌埠依托熱播劇推出的“皖C三件套”。其邏輯相通：通過深挖當地特色和消費價值，精選清晰、具象、有故事性的“組合”或“符號”，完善消費場景，優化消費體驗，將推動消費熱點實現真正“破圈”，讓“流量”變成“留量”。

“廣德三件套”的走紅，是觀察當下我國消費市場變遷的一個生動切片。它呼應了消費者對情緒價值與在地真實體驗的渴望。從“淄博燒烤”到“天水麻辣燙”，從“雞排哥帶火景德鎮”再到“廣德三件套”，一個個城市消費熱點輪番“爆火”，也折射出我國消費市場空間廣闊且充滿潛力。

“十五五”規劃建議提出“堅持擴大內需這個戰略基點”，“以新需求引領新供給，以新供給創造新需求”。在促消費、擴內需的政策引導下，各地深挖當地特色和消費需求，用心用情完善消費體驗、豐富優質供給，共同營造消費者喜聞樂見的消費氛圍，正在帶來令人驚喜的關注和流量。（央廣財經評論員劉浩宓迪）