“數智時代的共識建構”公益廣告創新發展學術會議在穗舉辦

2025-11-23 16:09:38來源：中新網

“數智時代的共識建構”公益廣告創新發展學術會議21日在暨南大學舉辦。來自復旦大學、中國傳媒大學、路易斯安那州立大學等海內外22所高校及社會各界130余位嘉賓齊聚，圍繞數智時代公益廣告創新路徑與共識建構展開深度研討。

“數智時代的共識建構”公益廣告創新發展學術會議21日在暨南大學舉辦。暨南大學供圖

針對數智時代主題，暨南大學番禺校區管委會執行主任、黨委副書記潘啟亮指出，公益廣告應發揮"社會黏合劑"作用，促進群體連接、彌合分歧、凝聚共識。

暨南大學新聞與傳播學院院長、教授支庭榮指出，在數智技術深刻重塑傳播生態的今天，公益廣告亟需超越單純的信息傳遞功能，努力成為凝聚社會價值共識的橋梁。

中國廣告協會會長張國華深入剖析了當前公益廣告領域面臨的現實挑戰。他指出，目前存在公益廣告投入不足、政策落實缺位、廣告公司因經營壓力導致公益創作乏力等問題，他呼吁學界與業界不應止步于理論探討，而應共同推動企業等社會力量給予實質性支持，助力優秀公益項目實現可持續發展。

廣東省廣播影視協會會長曾廣旺介紹了廣東作為改革開放前沿和數字經濟高地，在公益廣告領域的創新實踐與成果，強調技術創新應與社會責任深度融合，并表示協會將繼續發揮平臺作用，整合多方資源，支持構建開放、協作的公益廣告生態。

廣東省廣告協會會長陳鈿隆指出，數智技術為公益廣告帶來智能創作與精準傳播的新機遇，同時也帶來情感表達弱化、信息碎片化加劇共識構建難度等新挑戰。他強調，推動公益廣告高質量發展是行業的責任所在與時代要求，并表示協會將積極發揮引領服務職能，促進產學研協同，探索公益廣告與區域經濟融合發展的實踐路徑。

隨后舉行的主旨演講分為學界理論分享、業界實踐分享、前沿范式解析三部分展開。

廈門大學新聞傳播學院教授陳培愛指出，中國廣告業依托品牌強國與治國理政兩大國家戰略發展，這為公益廣告提供了堅實政策支撐和廣闊空間。他特別強調傳播創新的關鍵作用，涉及內容策劃、個性化表達、沉浸式體驗及效果優化等環節，旨在全面提升公益廣告的傳播力與實效性。

復旦大學新聞學院教授、《新聞大學》常務副主編朱春陽在發言中指出，當前共識達成的路徑已從理性言說轉向情感認知。在這一新場景下，數字溝通應以實現更高層次共識為目標。他結合中國現代化治理理念，強調數字溝通需重視多元主體參與。

上海外國語大學新聞傳播學院教授姜智彬指出，公益廣告敘事范式經歷了從自發到自覺、從媒體主導到政府倡導組織、從單向傳播到共情連接的演進過程。大數據、個性化內容生成等智能技術為公益廣告的敘事方式、交互體驗及情感共鳴開辟了新路徑。盡管技術應用伴隨倫理挑戰，但通過精準化傳播與場景化適配，公益廣告有望更有效地傳遞社會價值。

本次學術會議由暨南大學、廣州華商學院、廣東省廣播影視協會、廣東省廣告協會聯合主辦，暨南大學新聞與傳播學院、廣州華商學院數字傳播學院承辦。(完)

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