重點(diǎn)聚焦!東湖評(píng)論：何以破譯城市文旅“流量密碼”

2025-10-31 15:01:55來(lái)源：荊楚網(wǎng) ?（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

【資料圖】

近期，景德鎮(zhèn)一位“雞排主理人”意外走紅網(wǎng)絡(luò)，他的攤位前，游客排起長(zhǎng)隊(duì)，不為名瓷古窯，只為六塊錢的雞排和攤主金句頻出的“情緒價(jià)值”。這場(chǎng)看似偶然的個(gè)體“出圈”事件，恰如一面多棱鏡，折射出當(dāng)前文旅消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變革：真誠(chéng)的個(gè)體魅力與鮮活的生活場(chǎng)景，正超越傳統(tǒng)景點(diǎn)成為吸引游客奔赴一座城市的新引擎。

“雞排主理人”的出圈，蘊(yùn)含著文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的重構(gòu)。一方面，是文旅體驗(yàn)從“物”到“人”的轉(zhuǎn)向，過去，游客為風(fēng)景名勝而來(lái)，如今，越來(lái)越多的人為一個(gè)個(gè)鮮活的“個(gè)體”而來(lái)。雞排哥用“做完你的做你的”“美味即將到來(lái)”等金句打造的互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受到的不只是美食，更是一種游玩樂趣。另一方面，是從商業(yè)消費(fèi)到情感共鳴的升級(jí)，六元的雞排提供的是基礎(chǔ)功能，而攤主真誠(chéng)的態(tài)度、幽默的互動(dòng)所帶來(lái)的“情緒價(jià)值”，才是真正打動(dòng)人心、引發(fā)傳播的關(guān)鍵，這種情感連接，比任何廣告都更具說服力。

見微以知萌，見端以知末。這場(chǎng)看似偶然的網(wǎng)紅事件，實(shí)則是文旅市場(chǎng)發(fā)展的必然，意味著新時(shí)代城市文旅需求的結(jié)構(gòu)性變化，體現(xiàn)出現(xiàn)代人的旅游觀念正從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)生活”。《2025中國(guó)“寶藏小城”旅游報(bào)告》顯示，越來(lái)越多的游客追求與目的地建立文化鏈接和產(chǎn)生情感共鳴。雞排哥的攤位，恰恰提供了一個(gè)真實(shí)可感的生活場(chǎng)景，游客在此消費(fèi)的，不僅是雞排，更是一種接地氣的生活體驗(yàn)，一種與這座城市產(chǎn)生真實(shí)連接的方式。與此同時(shí)，“個(gè)體IP”正成為城市文旅的新風(fēng)口，從丁真帶火理塘，到雞排哥成為景德鎮(zhèn)新名片，我們看到：一個(gè)有血有肉、真實(shí)可信的普通人，完全有能力成為一座城市的文旅代言人，這些個(gè)體以其獨(dú)特的個(gè)人魅力，為城市注入了易于感知和傳播的溫度與個(gè)性。

面對(duì)突如其來(lái)的流量，如何將“網(wǎng)紅”效應(yīng)轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅”動(dòng)力，考驗(yàn)著城市治理的智慧。當(dāng)?shù)爻枪懿块T沒有簡(jiǎn)單驅(qū)趕，而是主動(dòng)協(xié)調(diào)新攤位，成立工作專班維持秩序，文旅部門迅速跟進(jìn)制定配套方案，這種柔性治理、快速響應(yīng)的方式，實(shí)現(xiàn)了城市管理與民生經(jīng)濟(jì)的雙贏。更值得深入思考的是，城市文旅也要避免對(duì)單一網(wǎng)紅的過度依賴，還需著力構(gòu)建系統(tǒng)性的文旅生態(tài)，比如相應(yīng)完善的基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)范的市場(chǎng)秩序、友好的公共服務(wù)，以及豐富的文旅產(chǎn)品供給。唯有如此，才能讓游客因網(wǎng)紅而來(lái)，因好的旅游體驗(yàn)而滿意歸去，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

雞排哥的“出圈”，是一個(gè)信號(hào)，更是一個(gè)起點(diǎn)，未來(lái)的文旅正從“資源稟賦”的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)造和情感共鳴的競(jìng)爭(zhēng)。城市文旅的“流量密碼”，不僅在于打造更多景點(diǎn)，更在于培育讓每個(gè)人都能感受到溫暖和尊重的發(fā)展環(huán)境。當(dāng)一座城市能夠讓每個(gè)平凡的努力被看見、被珍視，那么這座城市的文旅發(fā)展，就真正找到了最深厚、最持久的動(dòng)力源泉。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：魏雯杰（漢陽(yáng)區(qū)委組織部）

責(zé)編：王舒嫻

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