傳統(tǒng)技藝如何“出圈”？ 浙江守藝人搭建傳播橋梁
在浙江嘉興火車站南廣場(chǎng)的“翼時(shí)空·嘉興1921”街區(qū)里，一家百年老商號(hào)綢布店靜靜佇立一隅，等候顧客來臨。
店內(nèi)，嘉興市秀洲區(qū)網(wǎng)絡(luò)界人士聯(lián)誼會(huì)秘書長、綢布店品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人徐晟希推開里間一扇木門，木刻版畫的油墨香、合香的清雅氣撲面而來，螺鈿飾品泛著溫潤珠光，蠶絲扇、蠶繭花鋪展在長桌上……
在這個(gè)“非遺大集”空間里，來自天南海北的手藝人們輪駐教學(xué)授課，讓不少老手藝有了新舞臺(tái)。
“我希望打造一個(gè)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活對(duì)話的平臺(tái)。”這位年輕的創(chuàng)業(yè)者，從家鄉(xiāng)開始，織就一條跨海歸鄉(xiāng)的文化“逐夢(mèng)路”。
浙江嘉興，徐晟希打造的非遺創(chuàng)意空間。嘉興市委統(tǒng)戰(zhàn)部供圖
2009年，拿到國際傳播學(xué)碩士學(xué)位的徐晟希從英國留學(xué)歸來，前往杭州一家文化傳播公司工作。一年后，她選擇回到家鄉(xiāng)，入職本土知名服裝企業(yè)，從市場(chǎng)營銷專員做起，一待就是六年。
“這六年，我見證著本土品牌從追逐歐式風(fēng)格，到慢慢找回中式審美的自信；從跟著行業(yè)潮流走，到以東方美學(xué)為筆，為潮流寫下新的定義。”這種變化，讓徐晟希萌生了創(chuàng)業(yè)念頭。
2017年，徐晟希與墨西哥籍丈夫共同創(chuàng)辦了一家進(jìn)出口公司。此后數(shù)年，她的腳步踏遍異國土地。看著許多外國友人對(duì)中國文化感興趣卻不了解，她下定決心，“如果有機(jī)會(huì)，我要專門做傳統(tǒng)文化傳播，讓更多人看見中國文化。”
2021年秀洲區(qū)的一場(chǎng)僑聯(lián)活動(dòng)，讓這顆“種子”找到了生根發(fā)芽的土壤。那天，徐晟希遇見了曾經(jīng)的同事——秀洲區(qū)新塍鎮(zhèn)“天福蠶桑生產(chǎn)習(xí)俗”代表性傳承人周利萍，二人一拍即合。
周利萍守著代代相傳的老手藝，心里裝著的卻是“好技藝怕沒人懂”的焦慮；徐晟希握著品牌運(yùn)營與跨文化傳播的“鑰匙”，腦子里想的正是“如何讓老手藝活在當(dāng)下”。
此后，徐晟希在秀洲區(qū)高照街道注冊(cè)成立策劃工作室，嘗試把傳統(tǒng)技藝以沙龍和文創(chuàng)產(chǎn)品的形式推給更多商業(yè)品牌與企業(yè)。
“匠人守著好手藝，市場(chǎng)等著好產(chǎn)品，我們要做的就是架起中間這座橋，搭起這個(gè)平臺(tái)。”于是，徐晟希一頭扎進(jìn)傳統(tǒng)技藝資源的挖掘中，尋找起“同路人”。
目前，該團(tuán)隊(duì)已有6位手藝人，都是“80后”“90后”。產(chǎn)品創(chuàng)新之外，徐晟希和團(tuán)隊(duì)還搭建起多元運(yùn)營模式，“盤活”老字號(hào)品牌，開設(shè)非遺主題課程、夜校、沙龍，讓傳統(tǒng)技藝滲透到日常生活的各個(gè)場(chǎng)景。
在徐晟希看來，傳統(tǒng)技藝“出圈”難，主要是因?yàn)椴糠之a(chǎn)品設(shè)計(jì)老舊、實(shí)用性不足，難以契合當(dāng)代審美。而過度商業(yè)化，又會(huì)讓其失去文化本真，“破解的關(guān)鍵，在于找到精準(zhǔn)的平衡點(diǎn)。”
在徐晟希的牽線搭橋下，一件件融合了傳統(tǒng)美學(xué)與新潮創(chuàng)意的手作產(chǎn)品，跨越山海，逐漸“飄”向海外。
浙江嘉興，各類創(chuàng)意手作產(chǎn)品。嘉興市委統(tǒng)戰(zhàn)部供圖
手藝人劉洋手作的螺鈿首飾盒，深得國外華人設(shè)計(jì)師青睞；蠶絲扇亦在海外“圈粉”，墨西哥友人小虎便是其中之一。
“‘小虎’是他為自己取的中文名。”徐晟希回憶道，小虎一家都是中國文化愛好者，在當(dāng)?shù)貏?chuàng)辦了中華武術(shù)學(xué)校。當(dāng)他第一眼見到輕盈雅致的蠶絲扇時(shí)，便直言被“東方美學(xué)”深深吸引。
談及未來規(guī)劃，徐晟希目標(biāo)清晰，“為那些身懷絕技的匠人搭建平臺(tái)，提供流量扶持與資源對(duì)接，讓更多好手藝被看見，甚至走出國門。”(完)
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