【好評中國】以新春文旅“消費旺”撬動全年經濟“開局穩”|觀點

2026-01-28 20:02:58來源：金羊評論

(資料圖片)

新春文旅消費迸發新活力，營造出年味濃、活力強、人氣旺的消費氛圍，讓人們樂享新春佳節。(金羊網圖)

2026年春節臨近，各地圍繞民俗、冰雪、美食等元素，推出了豐富的促消費活動，還配套發放消費券、門票優惠券、酒店代金券等優惠措施，以激發假日文旅消費潛能。

穩經濟擴內需，文旅是消費主力賽道。文旅產業關聯度高、帶動性強，猶如一個巨大的磁場，能夠吸引餐飲、住宿、交通、購物等多個行業協同發展。在持續擴內需、促消費的大背景下，推動文旅消費，不僅能夠為經濟發展注入強勁動能，更為人民群眾的美好生活增添了絢麗色彩。隨著春節的臨近，文旅市場持續升溫。“非遺過大年”成為新熱點、文旅消費場景不斷提檔升級、政策禮包助力新春文旅消費……各地不斷發掘“流量密碼”，新春文旅消費迸發新活力，營造出年味濃、活力強、人氣旺的消費氛圍，讓人們樂享新春佳節。

真金白銀，“政策禮包”激發文旅消費新活力。隨著節假日文旅市場競爭日趨激烈,如何通過創新政策吸引客流、激發消費潛能,成為各地推動經濟高質量發展的重要課題。各地以豐富供給為核心、以優化環境為保障、以惠民政策為紐帶，陸續推出消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等文旅消費惠民措施。“水韻江蘇·邀您過大年”文旅消費促進活動啟動儀式于日前舉行，據介紹，春節假期前，江蘇全省文旅企業將推出文旅消費券、景區門票優惠券、酒店代金券、便民直通車等300多項優惠措施；四川在消費優惠方面投入將超4000萬元，其中包括發放文旅消費券2000萬元、電影消費券1600萬元、免費景區門票10萬張；廣東舉辦“請到廣東過大年”活動，活動期間將面向境內外來粵游客及本省居民，全省聯動發放總計6000萬元文旅消費券……凡此種種，“真金白銀”點燃消費熱情，讓春節文旅消費既有“流量”更有“留量”，既旺市場更暖人心。

豐富供給，“深度融合”增添文旅消費新動能。隨著文旅深度融合，新業態、新場景成為推動消費的新引擎。秀麗山水風光、炫酷科技體驗、地道特色美食、深厚傳統文化、熱門演出賽事……近年來，我國文旅產業持續創新升級，提高旅游產品品質，打造多元文旅消費場景，帶動文旅消費熱度攀升，持續賦能經濟社會發展。春節是中華民族最重要的傳統節日，也是重要的消費節點。隨著新消費業態形成，除了吃年夜飯、走親訪友、逛廟會等傳統活動，看電影、旅游等也逐漸成為春節假期消費的重要選項。為充分激發春節文旅消費潛力，各地通過加強文旅資源整合，在擴大優質產品上做文章，不斷創新文旅新產品、新業態、新模式，以年俗、親子、家庭、冰雪等主題的文旅路線不斷拓展，推動文旅消費創新擴容。積極擁抱新形式、新業態，深挖傳統文化內涵和地方文化特色，鞏固提升相應配套措施，必將點燃文旅市場開門紅，為我國經濟高質量發展提供新的增長活力。

文旅消費“熱”，經濟發展“穩”。文旅消費是影響我國經濟增長的重要因素，是新的消費增長點和動力源，也是擴大內需的重要支撐。隨著人民生活水平不斷提高和精神文化需求持續升溫，文化和旅游消費已經成為居民消費的重要組成部分，對全方位擴大國內需求和進一步釋放消費需求潛力起到不可忽視的作用。近年來，我國始終秉持著以文塑旅、以旅彰文的理念，推動文化和旅游加速融合發展，文旅市場迎來“熱辣滾燙”的良好局面。當前，文旅產業已經成為重要的民生產業、幸福產業。聚焦文旅消費，是落實擴內需政策的具體實踐，能夠在滿足居民文旅消費需求的同時，帶動文旅產業融合升級與就業，借春節消費旺季撬動經濟增長。只要持續在供給創新上做“加法”、在環境優化上做“減法”、在惠民服務上做“乘法”，定能讓文旅消費真正成為拉動春節經濟的強勁引擎，讓這個春節既有文化韻味又有消費活力，在辭舊迎新中傳遞發展溫度與民生福祉。羅建華

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