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從民俗到經濟引擎：畬族“三月三”點燃民族地區文旅熱

2026-04-22 14:10:40來源：中新網

四月，漫步浙江省麗水市景寧畬族自治縣的街頭巷尾，畬族彩帶隨風飄揚，身著畬族傳統服飾的姑娘結伴而行，“尋畬集”畬族特色小吃攤位前排起長龍……

“三月三”是中國多個民族的傳統節日。2008年，畬族“三月三”被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄，歷經歲月洗禮，已成為展現畬族文化魅力、鑄牢中華民族共同體意識、促進各民族交往交流交融的亮眼名片。

連日來，2026年中國畬鄉“三月三”民族風情大賞在景寧舉行，浙江多個畬族聚居區也陸續開展“三月三”系列活動，共同描繪省域畬族文化傳承與文旅融合的生動圖景。畬族“三月三”如何突破文化邊界，成為民族地區高質量發展的經濟引擎？

經濟賦能：民俗盛會掀起消費熱潮

傳統民俗的生命力，需要產業落地來支撐。景寧以中國畬鄉“三月三”IP為紐帶，將畬族文化與縣域產業深度綁定，通過政企聯動、業態創新，讓民俗熱度轉化為經濟增量，實現“文化聚氣、產業造血”的良性循環。

走進“尋畬集”，畬族彩帶編織、畬銀雕刻、搖鍋、趕豬等互動項目前人頭攢動，畬族特色小吃、文創產品、定制化劇本殺、“公主巡游”沉浸式展演等吸引消費者逛玩。

表演者展示畬繡技藝。傅飛揚攝

今年“三月三”，該縣多部門協同發力，統籌宣傳提升活動熱度，做好商戶招募、資格審核和安全保障，投入資金打造統一攤位、布置活動氛圍，降低企業參與成本。當地特別推出“鳳凰福券”——游客發朋友圈就能領2張5元消費券，全場通用。

“這兩天我的店鋪被圍得水泄不通，忙到飯都來不及吃。”景寧某畬文化傳播公司負責人夏安靜受訪時表示，自己把畬族文化融入冰箱貼、杯子等文創產品，“三月三”還沒有結束幾乎已經賣空了，接下來她準備挖掘更多畬族元素和紋樣，抓住活動的溢出效應。

“三月三”期間，“旅拍麗水”品牌啟動儀式在景寧同步舉行，該縣聯合20家重點旅拍企業推出寵客套餐，設置18處打卡點、3條旅拍線路。

此外，景寧還整合畬文創、畬美食、畬醫藥和畬建筑這四大“畬鄉絕活”組建技能團，推動老手藝變身新爆款。譬如，畬鄉美食共富技能團對十大碗、十小碟等傳統菜肴進行風味與視覺升級，于“三月三”期間入駐市集和民宿。

位于金華婺城區安地鎮楊垅村的“石榴紅”共富果園，游客與畬族民眾歡聚一堂，為村莊發展注入新活力；走進杭州富陽區新登鎮雙江村，畬族彩帶輕揚，熱情的“攔路歌”和“搖竹禮”迎賓儀式后，游客可品味黃精雞、豆腐釀、烏稔飯等畬家阿婆的秘制佳肴……文旅創新：從靜態展示到沉浸體驗

放眼景寧，中國畬鄉“三月三”IP的持續走紅，核心在于當地堅持守正創新：既守住畬族文化根脈，又契合當代游客需求，推動傳統民俗從靜態展示向沉浸式體驗轉變，讓畬族文化“可賞、可玩、可帶走”。

機器人與表演者一起跳畬族舞蹈。傅飛揚攝

“三月三”前后，獨具“蘭香果韻”的茶中珍品——惠明茶迎來采銷旺季。景寧圍繞惠明茶精心打造“斗茶、賞席、游園”，吸引八方來客。

游園會現場人頭攢動，茶品品鑒、非遺展示、互動體驗、趣味打卡等多個特色區域，將茶文化體驗與畬族民俗風情完美融合。新炒制的惠明茶茶湯清亮、香氣馥郁，還有冷泡茶、茶咖啡等新式茶飲以及畬族文創茶具，引得游客爭相品嘗、選購。

“借著‘三月三’和游園會這個平臺，我們把優質的惠明茶帶給更多游客，既能推廣金獎惠明茶品牌，也能讓更多人坐下來喝一杯茶，沉浸式了解畬鄉的茶文化。”惠明茶產業從業者雷順平說。

今年“三月三”，麗水各縣(市、區)的網絡達人也來到景寧，用鏡頭記錄畬鄉風貌。“很高興能當一回鳳凰后裔‘三公主’，我會把所見所聞和自己的感受都融入短視頻里，讓更多人在線上領略畬族文化。”慶元自媒體從業者林昔沫說。

活動期間，景寧構建“一核引領、全域聯動”的活動布局——以縣城畬鄉風情街、山哈文化公園為主會場，輻射澄照、大均、大漈、東坑4個鄉鎮，推出畬族婚嫁體驗、宋韻文化漫游等特色活動。同時，“小強說”直播間走進“尋畬集”，通過“短視頻+直播+電商”的模式開展山區特色產業網絡營銷直播，帶動居民在“家門口”增收，促進鄉村振興。

杭州桐廬縣莪山畬族鄉打造“三月三”民俗文化周，推出畬族風情T臺秀、“畬味莪山”深度游等活動，游客體驗“鳳凰雞主題長桌宴”、畬族中草藥香包制作等原汁原味的畬鄉生活；溫州泰順縣司前畬族鎮發揮“竹海之鄉”的資源稟賦，推出竹竿迎賓、竹筏對歌、竹竿晉級挑戰賽等活動，讓竹子成為連接游客與畬鄉的情感紐帶……

隨著多年發展，畬族“三月三”跳出了單一舞臺展演的傳統模式，各地積極推動古老畬族文化從“展品”變為“消費品”，不斷激活其內生動力。全城共舞：從保障到位到寵客暖心

文旅熱背后，離不開城市服務的優質土壤。在景寧，與畬族同胞共舞的，是整座城市的待客心意。

景寧始終恪守“精彩、安全、節儉”原則，以“寵客畬鄉”為品牌內核，構建全方位、精細化服務體系，充分利用山哈文化公園和畬鄉風情街等公共文化空間打造各類民眾文化活動，讓游客“放心游、舒心玩、開心歸”。

“當我穿上畬族傳統服飾的時候，我感覺自己好像融入了畬族同胞們的生活。”臺胞林女士表示，更讓她感到放松和暖心的是，游客能免費品嘗烏飯、麻糍等畬鄉特色小吃，手機沒電了還有充電寶供應，“這次‘三月三’有80多位臺胞來到景寧，我們在互動交流中結下了深厚友誼。”

“三月三”期間，景寧設置30個寵客驛站，配備20輛愛心順風車，構建“通用+專業+應急”的服務體系，全方位滿足游客需求；精通畬、漢雙語的志愿者提供咨詢指引、文化解讀等便利……