浙江傳統(tǒng)服裝企業(yè)跨界破圈 國(guó)潮娃衣出海圈粉
當(dāng)全球潮玩市場(chǎng)被LABUBU等“丑萌”精靈席卷之時(shí)，一個(gè)更為細(xì)分的賽道——娃衣正悄然爆發(fā)，成為連接年輕人情感的“情緒經(jīng)濟(jì)”新勢(shì)力。
敏銳的浙江傳統(tǒng)服裝企業(yè)，已率先跨界入場(chǎng)。他們將宋錦、藍(lán)印花布等技藝，巧妙縫制成方寸之間的娃衣，讓古老工藝與當(dāng)代潮流發(fā)生碰撞，不僅為企業(yè)開辟了新藍(lán)海，更讓充滿東方美學(xué)的國(guó)潮娃衣，在海外圈粉無(wú)數(shù)。
“目前僅電商平臺(tái)的娃衣及周邊，月銷售額就超過1億元(人民幣，下同)。”海寧市錢數(shù)紡織科技有限公司總經(jīng)理胡鳴一透露的數(shù)字，印證了市場(chǎng)的火熱。在其車間里，宋錦的華美紋路、香云紗的瑩潤(rùn)光澤，正通過工人嫻熟的手法，變身為玩偶的“奢華禮服”。
“我們從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)全鏈條自主把控，堅(jiān)持使用100%真絲面料。”胡鳴一拿起一件繡有云肩紋樣的娃衣介紹，獨(dú)特的設(shè)計(jì)與稀缺的面料，使得產(chǎn)品一經(jīng)推出便備受追捧，甚至吸引了海外客戶主動(dòng)詢單合作。眼下，該企業(yè)正進(jìn)行技術(shù)改造，未來將形成從高端面料到潮流成品的生態(tài)鏈。
在浙江桐鄉(xiāng)，擁有20多年針織經(jīng)驗(yàn)的嘉裕時(shí)裝，也將目光投向潮玩文創(chuàng)領(lǐng)域。
傅楨哲為烏鎮(zhèn)青少年科技嘉年華的限定玩偶“matata”設(shè)計(jì)的特色娃衣。受訪者供圖
“對(duì)我們而言，潮玩是瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，已寫入未來十年的發(fā)展藍(lán)圖。”該公司文創(chuàng)部經(jīng)理沈悅表示。他們選用高端手混紗線，精心織造的費(fèi)爾島花紋毛衣、蕾絲小禮服等特色娃衣，贏得大量粉絲。目前，其娃衣月訂單穩(wěn)定在千件左右，年產(chǎn)量預(yù)計(jì)將突破萬(wàn)件。
年輕創(chuàng)業(yè)者的涌入，也在為娃衣賽道注入更多創(chuàng)意與溫度。桐鄉(xiāng)濮院的90后姑娘傅楨哲，本身就是LABUBU的資深收藏家。2025年5月，她開始利用自家服裝廠資源，親手制作針織娃衣。分享到網(wǎng)絡(luò)后，海量的“求量產(chǎn)”留言讓她意外走紅。憑借這份獨(dú)特的創(chuàng)意，她還受邀為烏鎮(zhèn)青少年科技嘉年華的限定玩偶“matata”設(shè)計(jì)出“賽博牛仔”與“藍(lán)印花布”兩款特色娃衣，讓上千個(gè)玩偶化身文化使者，向世界傳遞烏鎮(zhèn)韻味。
潮玩產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，本質(zhì)上是“情緒經(jīng)濟(jì)”的崛起。
業(yè)內(nèi)人士指出，浙江傳統(tǒng)服裝企業(yè)憑借深厚的產(chǎn)業(yè)積淀，精準(zhǔn)捕捉到了情緒消費(fèi)的風(fēng)口，通過文化與潮流的深度融合，正在開辟新賽道。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模約600億元，預(yù)計(jì)到2026年將增長(zhǎng)至1101億元，年均增速超過20%。(完)
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