假日文旅市場新意迭出

2026-05-08 09:09:31來源：中新網

5天小長假，疊加多地學生春假及部分游客拼假，這個加長版“五一”假期激發了多層次文旅消費需求。為了把游客吸引到自家門口，各地紛紛“搭臺唱戲”，演唱會、音樂節、體育賽事、非遺市集……文商體旅融合發力，創新消費場景、玩轉“票根引擎”，以高質量供給為消費者提供豐富選擇。

多城串聯分段體驗

在多地春假及拼假模式的帶動下，4月28日前后全國主要機場及高鐵站已有明顯的提前分流，民航親子客群占比近四成，較去年同期有所上升。親子游需求旺盛，同程旅行平臺上酒店親子房的整體預訂熱度同比增長近50%。

熱門旅游城市的熱門景區、文博機構在假日依舊開啟“擁擠模式”。5月1日，來自全國各地的2萬多名游客相聚泰山，觀升旗儀式、賞日出美景。河南洛陽龍門石窟、湖南張家界天門山景區、陜西秦始皇帝陵博物院等在假日期間都出現一票難求的場景。

傳統熱門目的地依舊人潮涌動，一批景美人少的寶藏小城也跑出“黑馬之勢”。去哪兒旅行平臺數據顯示，云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、江西景德鎮、貴州荔波、浙江桐廬等地登上最熱門寶藏小城榜單。

充裕的假期不僅拉長了人們的出行半徑，還改變了游客的行程規劃邏輯，“多城串聯、分段體驗”是不少人的選擇，寶藏小城成為長線串聯中的關鍵一站。同程旅行平臺數據顯示，“五一”假期小城租車自駕熱度同比上漲顯著，增速領跑平臺大盤。

同程研究院首席研究員程超功認為，游客不再滿足于打卡單一目的地，而是用分段行程拼出個性化假期，為一條精心設計的串聯路線、一座有溫度的小城、一段可重復的深度體驗多次消費。由此，休假制度的優化與目的地的品質化，將成為釋放文旅消費的重要助力。

賽事演出雙雙發力

當“蘇超”遇上“五一”假期，會擦出怎樣的火花?假期4場“蘇超”賽事打響，28項“跟著蘇超游江蘇”主題活動同步上線，常州辦起燒烤盛宴，泰州舉辦“博物館里看蘇超”等活動……

在今年“蘇超”啟幕之際，同步啟動的還有“跟著蘇超游江蘇”系列活動，將聯賽賽程與“五一”“端午”“全國暑期文旅消費季”等深度融合，不僅聯合頭部在線旅游平臺打造100條跨區域主題線路，還推出全場景優惠補貼，推動觀賽打卡向深度漫游轉變。

賽事先行、文旅隨后，不止“蘇超”，各地的“城超”也在比賽之余開啟了文旅比拼。“五一”假期，“粵超”汕頭隊主場在賽場周邊同步舉辦非遺展示與美食市集，呈現激情澎湃的戶外觀賽派對;四川樂山借力“川超”與峨眉山越野挑戰賽等賽事引流，催生“白天游大佛品美食、夜晚觀賽享激情”新玩法。

除了體育賽事，“五一”假期各地扎堆上演音樂節、演唱會等，“跟著演出去旅行”對消費的拉動作用不容小覷。

大型演出是假期演藝市場的主力，今年“五一”假期呈現陣容豪華、場景多元的鮮明特點。在北京、天津、上海、成都、常州等城市，草莓、太湖灣、泡泡島、芒果等頭部音樂節IP集中上線，吸引眾多觀眾跨城觀演。劇場演出覆蓋全年齡段受眾，形成高雅藝術、輕松喜劇、沉浸互動多元并行的格局，《花木蘭》《海底兩萬里》《科學魔術秀》等親子劇兼顧趣味性與知識性;音樂劇市場熱度不減，既有英文、法文原版引進的經典劇目，也有優秀原創劇目在各地上演。“五一”期間，全國還有超過400個大中型旅游演藝項目同時上演，實景演出、沉浸式演藝，科技與文化深度融合，實現從“看演出”到“體驗文化”的深度互動。

文商體旅融合創新

假日傍晚，莫扎特的經典旋律準時在北京天橋演藝區天橋市民廣場響起，作為今年“西城·薩爾茨堡音樂周”的預熱序章——“五一消夏音樂會”將古典音樂從殿堂帶進廣場，讓每一位路過的市民游客免費感受古典音樂的魅力。家住北京市豐臺區的程佳帶著孩子專程而來，“這樣的藝術氛圍輕松又美好，欣賞完古典音樂，再帶孩子打卡中軸線”。

“五一”假期，各地通過文商體旅融合、“文旅+百業”“百業+文旅”創新消費場景，給市民游客帶來新鮮體驗，也串聯起多元消費鏈條。廣東汕頭將電影流量轉化為消費增量，隨著影片《給阿嬤的情書》上映，眾多汕頭實景取景地同步開放打卡。陜西西安推出融合科技手段與歷史文化資源的體驗游，通過《國寶迷蹤之尋跡大唐》等沉浸式互動項目，讓游客在虛實結合中觸摸盛唐文脈……

“五一”假期，各地非遺場館、非遺市集成為文旅消費的熱門打卡地。在北京藝術博物館“物上記憶”非遺工坊，市民游客們忙著體驗宋錦胸針制作，用傳統織錦定格非遺之美;廣東省非遺館推出節慶“嘆”非遺五一系列活動，邀請觀眾邊品茶邊感受各地風土人情。

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