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新華鮮報丨“新國補”落地首周！消費市場“煥新”

2026-01-08 11:02:30來源：新華社

新年伊始，汽車、家電、數碼和智能產品等消費品以舊換新政策正式實施。“新國補”落地首周，各地消費市場“煥新”，換得更好、用得更智，產業升級與百姓生活品質提升正在雙向奔赴。

(相關資料圖)

2026年“國補”上線首日，京東MALL重慶店迎來消費熱潮。新華社記者李曉婷攝

家電、數碼和智能產品迎開年換新熱

“新年零點一過就下單了！”廣州市民吳女士告訴記者，她購買了一部原價為5999元的手機，在享受企業優惠及品牌補貼后，通過銀聯云閃付領取資格并支付，又額外享受國家補貼500元，實際支付僅4849元，“還參加了抽獎活動，挺劃算！”

新年首日，多地發布當地以舊換新“首單”。眼下，包括京東、蘇寧易購在內的多個線上線下平臺已全面承接國家補貼的落地實施，并紛紛推出配套活動和服務，為市民“煥新”提供更多便利。

今年消費品以舊換新精準貼合民生需求與消費升級趨勢。例如，數碼產品購新補貼拓展為數碼和智能產品購新補貼，將智能眼鏡和智能家居產品納入支持范圍，家電以舊換新補貼1級能效或水效標準產品。

“往年消費者可能在1級和2級能效間權衡，今年新國補政策落地后，1級能效成為絕對主流。”蘇寧易購有關負責人介紹，元旦假期，具備“風隨人動”感知能力的智能空調、可識別食材自動保鮮的智能冰箱、能自動判斷衣物面料提供精準洗護的智能洗衣機，成為最受青睞的AI家電“三大件”。

2026年第一批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃，已向地方提前下達，帶動消費市場在政策紅利中迎來“開門紅”。

元旦三天，蘇寧易購消費數據顯示，全國門店客流環比增長110%，北京、成都、上海、南京、杭州成最熱國補消費城市。同期，福州消費品（不含汽車）以舊換新核銷近1600萬元，拉動消費1.25億元，在福建省占比55%。1月1日至2日，河北全省家電、數碼和智能產品合計銷售13.36萬筆，銷售總額5.9億元。

2026年1月6日，市民在武漢武昌萬象城內一家特斯拉門店看車。新華社記者龔聯康攝

“國補”疊加車企優惠助力開年車市

1月4日11時，隨著吉林長春的一位消費者提交申請，2026年汽車報廢更新補貼申請首單落地。

今年，申領汽車報廢更新補貼舊車的注冊登記時間進一步放寬，汽車以舊換新補貼方式從定額補貼調整為按照新車售價比例給予補貼，報廢更新最高補2萬元，置換更新最高補1.5萬元。

“這意味著購買價值更高、技術更先進的節能環保新車的消費者，能夠獲得相對更高額度的補貼支持。這種差異化的補貼設計，強化了其對汽車消費結構向綠色、低碳、智能化方向升級的引導作用。”中國汽車流通協會副會長王都說。

與此同時，今年1月1日起，我國新能源汽車購置稅優惠政策正式從免征調整為減半征收，實際稅率應為車輛銷售價格的5%，每輛新能源乘用車減稅額最高不超過1.5萬元。

記者走訪多地了解到，面對購置稅政策調整，市場反應理性多元。由于購車總支出要增加數千元到1.5萬元不等，有的消費者表示“還想再等一等”，也有消費者表示“反正都要買，家里有剛需，新能源用起來還是更劃算”。

元旦假期，多地新能源汽車門店客流穩定，不少車企主動采取“兜底”補貼、加大現車優惠等措施，以緩解政策切換期的市場波動。

樂道武漢區域公司地州片區負責人吳振輝算了一筆細賬：售價19.38萬元的樂道L90六座版MAX（租電方案），購置稅減半后成本增加約8500元，但疊加最高2萬元的報廢更新補貼或1.5萬元的置換更新補貼，再加上廠商優惠，整體購車支出與2025年下半年基本持平，部分情況甚至更低。

“元旦當天，提前邀約的意向客戶到店看車批次接近10組，客流未受購置稅調整影響。”上汽名爵武漢白沙洲體驗中心負責人高恒迪介紹，以門店主銷的名爵MG4車型為例，其熱銷版本售價約8萬元，購置稅減半后消費者需多支出3000元左右，現有到店客戶并未表現出明顯猶豫情緒，產品力成為吸引消費者的核心亮點。

吳振輝也認為，補能效率、智能化水平、品牌服務能力已成為影響購買決策的關鍵變量，單純的價格優惠不再是吸引消費者的唯一籌碼。

在國家和行業的共同推動下，市場正趨于理性，汽車消費結構持續升級，目前汽車換購率已超過55%，更新需求已成為市場的重要支撐。

王都表示，中長期來看，車市以舊換新和整體銷售仍具備較強確定性。

2026年1月1日，領取相關補貼后的消費者在廣州京東MALL排隊付費。新華社記者丁樂攝

搶抓節日消費旺季釋放政策紅利

1月1日零點“國補”在京東上線后，北京“國補”資格當即秒空，有消費者留言希望增加名額；1月1日8時起，上海啟動首輪報名，按照“消費者報名、公證搖號、中簽發券”的方式，開展家電以舊換新、數碼和智能產品購新補貼活動……

新年，消費品以舊換新補貼正式落地后，各地搶假期消費旺季，打造“政策+場景+體驗”消費活動，全力搶占新年消費“C位”。

1月1日，深圳在全市啟動2026年家電數碼補貼“煥新”活動，各大數碼家電賣場迎來客流銷售雙增長；1月3日，2026“購在中國”暨新春消費季在上海啟動，上海將推出商品換新季等主題活動；廣州廣百股份旗下廣百電器同步啟動“重磅優惠促銷季”，推出“省補煥新”“折扣滿減疊加”“套購補貼滿額減”三重補貼……

業內人士指出，元旦、春節是消費旺季，抓住關鍵時機非常重要，要及時增補額度，提高“國補”兌現便利程度，適時更新調整補貼品類，保障政策效果；注重打擊先漲后補、騙補行為，讓“國補”資金真正落到實處。

消費市場“煥新”熱潮，映照中國制造邁向“中國智造”新圖景，演繹著中國邁向高質量發展與美好生活交融的新節奏。

策劃：陳芳

記者：謝希瑤、丁樂、龔聯康

統籌：謝良、齊中熙、余飛揚

新華社國內部出品